За лаштунками придбання Netflix компанії Warner Bros

Netflix, яка вже є найбільшою стрімінговою платформою з понад 325 мільйонами передплатників, зробила сміливий крок, придбавши кіно- та телевізійні студії Warner Bros. , а також HBO, HBO Max та інші активи. Угода, оголошена на початку грудня, об'єднає під одним дахом деякі з найлегендарніших франшиз, такі як «Гра престолів», «Гаррі Поттер» та проєкти DC Comics.

Масштаб цієї мегаугоди приголомшив галузевих спостерігачів. Вона не лише історична за своїми розмірами, але й, за прогнозами, порушить уявлення про Голлівуд . 

Ми тут, щоб детально розповісти про те, що саме відбувається з угодою між Netflix та WBD, включаючи останні події, що поставлено на карту та що може статися далі. 

Що сталося досі?

Все почалося ще в жовтні, коли Warner Bros. Discovery (WBD) оголосила, що вивчає можливість продажу після отримання небажаного інтересу від кількох великих гравців галузі.

Роками WBD боролася з тягарем мільярдних боргів, які посилювалися зниженням аудиторії кабельного телебачення та жорсткою конкуренцією з боку стрімінгових платформ. Ці фінансові труднощі змусили компанію розглянути серйозні стратегічні зміни, зокрема продаж своїх розважальних активів одному зі своїх конкурентів.

Процес торгів швидко став конкурентним. Кілька великих гравців побачили потенціал у придбанні медіагіганта. Paramount та Comcast стали серйозними претендентами, причому Paramount спочатку вважався лідером. 

Але зрештою, рада директорів WBD вирішила, що пропозиція Netflix була найпривабливішою, попри те, що Paramount запропонувала приблизно 108 мільярдів доларів готівкою. Заявка Paramount була спрямована на придбання всієї компанії, тоді як пропозиція Netflix була зосереджена саме на кіно-, телевізійних та стрімінгових активах. 

Крім того, Netflix нещодавно вніс зміни до своєї угоди , пропонуючи повністю готівкову виплату за ціною 27,75 долара за акцію WBD, що ще більше заспокоїло інвесторів і проклало шлях для укладення угоди. Вартість угоди оцінюється приблизно в 82,7 мільярда доларів. 

Запекла війна торгів

Навіть після того, як Netflix став переважним покупцем, напруженість у відносинах з Paramount залишалася високою, оскільки конкуруюча компанія продовжувала переслідувати активи Warner Bros.

Paramount протягом кількох місяців наполягала на своїх спробах придбати WBD . Однак рада директорів неодноразово відхиляла її пропозиції, посилаючись на занепокоєння щодо великого боргового навантаження Paramount та підвищеного ризику, пов'язаного з її пропозицією. Рада директорів зазначила, що пропозиція Paramount залишила б об'єднану компанію обтяженою боргом у розмірі 87 мільярдів доларів, ризик, на який вони не бажали йти.

Минулого тижня Paramount подала позов, вимагаючи додаткової інформації про угоду з Netflix. Компанія продовжує стверджувати, що її пропозиція набагато краща.

Регуляторні перешкоди

З огляду на безпрецедентний масштаб та вплив угоди на ринок, регуляторний контроль є інтенсивним і залишається значною перешкодою для її завершення. Раніше цього тижня повідомлялося, що співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос має свідчити перед комітетом Сенату США щодо угоди, що підкреслює, наскільки серйозно законодавці ставляться до цих побоювань.

У листопаді відомі законодавці — сенатори Елізабет Воррен, Берні Сандерс та Річард Блюменталь — висловили свою стурбованість Антимонопольному відділу Міністерства юстиції , попереджаючи, що таке масштабне злиття може мати серйозні наслідки для споживачів та галузі загалом. Сенатори стверджують, що злиття може надати новому медіагіганту надмірну ринкову владу, що дозволить йому підвищити ціни для споживачів та придушити конкуренцію.

Якщо регулятори заблокують придбання, Netflix буде зобов'язаний сплатити комісію за поділ у розмірі 5,8 мільярда доларів . Залишається незрозумілим, чи залишиться Warner Bros. незалежною компанією, чи перегляне попередні пропозиції щодо придбання.

Проблеми в галузі

Реакція з боку індустрії розваг була здебільшого негативною. Гільдія письменників Америки була серед найголосніших критиків, вимагаючи блокування злиття з антимонопольних міркувань. 

Крім того, інсайдери побоюються, що придбання витіснить незалежних творців та різноманітні голоси з уваги, що зрештою звузить коло історій, які будуть розповідатися. Також існують поширені побоювання щодо потенційної втрати робочих місць та зниження заробітної плати. 

Для творців фільмів та кінотеатрів залишається невизначеність щодо вікон релізів. Співгенеральний директор Netflix Тед Сарандос заявив, що всі фільми, заплановані до кінотеатрального релізу через Warner Bros., будуть продовжені за графіком. Однак він також натякнув, що з часом вікна релізів можуть скоротитися, і фільми з'являться на стрімінгових платформах раніше, ніж раніше.

Що повинні знати передплатники?

Що все це означає, якщо ви є передплатником Netflix або HBO Max? 

Керівники Netflix запевнили глядачів, що діяльність HBO залишиться практично незмінною найближчим часом. На цьому етапі компанія заявляє, що ще зарано робити будь-які остаточні заяви щодо потенційних пакетів послуг чи інтеграції додатків.

Щодо ціноутворення, Сарандос заявила, що протягом періоду дії регуляторного затвердження жодних негайних змін не відбудеться. Однак передплатникам слід знати, що Netflix традиційно регулярно підвищував ціни на підписку, тому підвищення цін можливе після завершення придбання. Netflix, як правило, підвищує свої тарифи кожні рік або два.

Коли очікується закриття угоди?

Угода між Netflix та WBD ще не остаточна.

Очікується, що голосування акціонерів WBD відбудеться приблизно у квітні, а угода, як очікується, буде закрита через 12-18 місяців після цього голосування. Однак, схвалення регуляторних органів все ще очікується, і ретельна перевірка може вплинути на остаточний результат.