Взлеты и падения на рынке смартфонов

Если проанализировать динамику высоко конкурентного рынка смартфонов, то мы увидим, что ситуация на нем может резко измениться на противоположную, и те компании, которые лидировали на нем совсем недавно, вдруг оказываются на дне рейтинга.

На представленной диаграмме видно, что в последнем квартале 2012 iPhone 5 сумел остановить и повернуть вспять стремительный рост Android — расходящиеся линии Apple и Android повернули навстречу друг другу. За полгода, с июня по декабрь 2012, доля iPhone в мировом масштабе выросла на 7%.

Этот очередной поворот на рынке смартфонов заставил ведущего аналитика Needham & Company Чарли Вульфа задаться вопросом, почему производители смартфонов подвержены «таким крутым спадам». В период роста Android только Apple могла удерживать свою долю рынка. Другие некогда влиятельные платформы, такие как BlackBerry, Nokia Symbian и Microsoft Windows Phone, оказались на второстепенных ролях.

По мнению Вульфа, главной движущей силой всех этих перемен являются операторы, которые оказывают «исключительное влияние» на выбор потребителей. Он отмечает, что лучше всех этим воспользовались производители Android, поскольку Google стимулирует операторов для продвижения «андроидных» брендов.

«Если оператор решит наказать или просто проигнорирует бренд, то он быстро зачахнет, как и произошло с BlackBerry и Nokia», — пишет Вульф.

Другой важной причиной непостоянства на рынке смартфонов является частое обновление потребителями своих гаджетов — раз в один-два года. Для сравнения: настольные компьютеры покупаются, в среднем, один раз в четыре года, а телевизоры — один раз в семь лет.