ВРК оценила объем украинского e-рекламного рынка
Объем рынка интернет-рекламы в 2012 году составил 680 млн.грн. – таковы результаты исследования, проведенного Всеукраинской рекламной коалицией. Из них 340 млн. приходится на баннерную рекламу, 160 млн. – на агентский контекст, а еще 180 млн. – на digital-услуги. По мнению экспертов, опрошенных ВРК, в 2013 году рынок вырастет на 35% и достигнет 920 млн. грн.
Следует учесть, что объем рекламного контекста ВРК не включает «прямой», не агентский, контекст и e-commerce, которые в сумме являют собой довольно приличные деньги – 650 млн.грн. в 2012 и ожидаемые 793 млн.грн. в 2013 году.
В марте этого года ИнАУ оценила объем рынка медийной интернет-рекламы в 594 млн.грн., 44,56% сделок составили прямые продажи без привлечения агентств. Если сравнить результаты двух исследований, то цифры, полученные ИнАУ и ВРК, примерно одинаковы. Если вычесть из 594 миллионов, полученных ИнАУ, процент прямых продаж, то получится цифра, сопоставимая с оценками ВРК, и даже немного меньшая. Так, по данным ВРК, объем рынка баннерной рекламы составил 340 млн.грн., у ИнАУ же объем денег, прошедших по схеме «рекламодатель-агентство-площадка», составил 326 млн.
Так чем же обусловлен рост интернет-рекламного рынка, и что нас ждет в 2013-2014 годах? Говорят эксперты:
- Рост интернет-рынка в 2013 году по сравнению с 2012 объясняется ростом контекста, бюджетов на продвижение в социальных сетях (объявления, тизеры), SMM и диджитал-производства, - рассказывает член правления Всеукраинской рекламной коалиции, СЕО диджитал-агентства AdPro Настя Байдаченко. Негативные экономические и политические ожидания все же несколько сдержали рост в первой половине нынешнего года.
- Есть четко наметившийся тренд увеличения доли прямых продаж баннерной рекламы, а также интенсивности использования видеорекламы, особенно в категории FMCG.
Ожидаемые тренды следующих 6-12 месяцев:
1) увеличение доли интернета за счет перераспределения рекламных бюджетов из других медиа;
2) интенсивный рост видеорекламы и появление рекламных блоков, аналогичных ТВ-блокам;
3) усовершенствование медиапланирования в интернете, а также синхронизация подходов к планированию (ТВ плюс интернет);
4) широкое обсуждение и инициация ключевыми игроками единого исследования (ТВ плюс интернет);
5) сохранение тенденции роста ставок на рекламу в соцсетях;
6) применение медийного подхода к анализу эффективности охватообразующих групп в соцсетях (100К+).
Ключевой момент в этом исследовании - это выделение видеорекламы в отдельный тренд, - говорит исполнительный директор ВРК Максим Лазебник. Видеореклама пользуется все большей популярностью, и мы не могли игнорировать эту тенденцию. Что касается роста рынка, то здесь нужно понимать, что проценты - насколько выросла баннерная или контекстная реклама, чисто условные и носят технический характер. Нас, в первую очередь, интересуют рекламные бюджеты и то, сколько денег потратили непосредственно рекламодатели в сотрудничестве с агентствами, а не сколько заработала та или иная площадка. Также отмечу, что если ТВ-бюджеты растут в основном за счет медиаинфляции и новых брендов там практически не прибавляется, то интернет растет как по деньгам, но и количеству рекламодателей.
Я бы был более сдержан в оптимистических прогнозах, - отмечает директор сейлз-хауса «ТАКiТАК! Advertising» Сергей Ковпак. По нашим данным, в первом полугодии 2013 года темпы роста намного меньше, чем в 2011-2012 годах. Посмотрим, что будет дальше. Второе полугодие должно компенсировать недостаточный рост первой половины года. В тоже время, контекст и баннерка органически растут, в основном, за счет увеличения количества рекламного инвентаря и среднего чека. Появляются новые форматы, видеореклама, например, поэтому можно собрать больше денег. Цены же практически не изменились, CPM остался на том же уровне, что и в прошлом году.
В целом же, по мнению экспертов, рекламный медиарынок Украины в 2013 году подрастет по сравнению с прошлым годом примерно на 11%. Что, в свою очередь, означает, что несмотря на пересмотр своих декабрьских прогнозов по целому ряду составляющих рынка, итоговая «медийная» цифра, предполагаемая в декабре, совпадает с июльским видением и составит около десяти с половиной миллиардов гривен, не считая налогов. Итак, согласно прогнозам экспертов ВРК, рекламно-коммуникационный рынок Украины закончит 2013 год с показателями в примерно 15 млрд. 411 млн. грн., что больше рынка прошлого года на 8.4%. Аналогичный рост происходил на рекламном рынке Украины и в прошлом году, что подтверждает, несмотря на многочисленные ожидания разнообразных кризисов, все-таки, некоторую стабильность в развитии индустрии, - подытоживают проведенное исследование в ВРК.