Видеореклама в Уанете демонстрирует рост объёмов

Видеореклама раздражает пользователей. Навряд ли найдется юзер, который захочет увидеть рекламу перед просмотром видео или после него. Более того, многие переходят на другой ресурс, когда попадают на видеоролик, а некоторые устанавливают себе специальные расширения для ее блокировки. Но несмотря на это спрос у рекламодателей на видеорекламу растет.  

По данным исследования Комитета ИнАУ, в первом полугодии 2016-го доля видеорекламы выросла с 25,4% (первое полугодии 2015-го) до 30,31% в общем объеме медийной интернет-рекламы.  

Одной из причин роста видеорекламы игроки рынка называют увеличение количества просмотров онлайн-видео, связанного с распространением 3G. По данным Factum Group, YouTube в августе 2016-го вышел на второе место среди всех интернет-ресурсов по доле активных пользователей. Хотя еще год назад занимал лишь пятое место. По данным Google, украинский сервис YouTube по показателям роста занимает одно из лидирующих мест в Европе.

Admixer, утверждает, что растут и другие видеоплатформы, существенно прибавившие в доле и количестве пользователей за последний год. При этом увеличивается частота посещения видеоресурсов и время, которое проводят пользователи за просмотром. В украинском YouTube это время выросло на 70% за год.

По данным обзора видеорекламы, подготовленного newage., уже 63% украинцев смотрят видео не менее одного раза в месяц.

Следуя тенденциям роста просмотров онлайн-видео рекламные агентства чаще предлагают модель размещения ТВ+Онлайн.

«Именно такой формат позволяет сейчас построить максимальный охват и частоту контакта, особенно по молодым группам пользователей. Для отраслей, имеющих ограничения в ТВ-рекламе, это позволяет качественно достигать охвата аудитории, а для рекламодателей с ограниченным бюджетом – контактировать только с целевой аудиторией», - объясняют в Admixer.

Кроме того, способствовало росту видеорекламы в интернете и влияние ее на потребителя. 

С повышением спроса бюджеты на онлайн-видео растут. 

Преградой для  роста онлайн-видеорекламы остается ограниченность видеоинвентаря на рынке. Как отмечают в Admixer, несмотря на быстрый прирост онлайн-видеосмотрения в Украине, спрос на видеоразмещения растет гораздо быстрее предложения, что подталкивает вверх цены на видеорекламу. Как результат, в ближайшее время можно ожидать переход основных продавцов рекламы на аукционную модель продаж.

Алексей Лях, совладелец рекламного агентства newage.:

- 60% кампаний, которые мы размещаем, - это кампании, использующие видеоформат.

Инфляция 2015-2016 годов на видеоформат в среднем составила порядка 30%, в некоторых случаях 50%. На самом деле это и была обещанная инфляция площадками еще в конце 2015 года.

Но инфляция продолжается и в этом году. Как раз с октября многие площадки обновили цены на видеформат. В среднем они увеличились на 20-30%. Рост объясняют тем, что это подготовка к инфляции 2017 года: формат сильно востребован и цена должна вырасти минимум на 50%. Поэтому лучше это сделать двумя этапами - для рынка это менее болезненно.

Из наших клиентов видеоформат чаще всего используют: e-commerce клиенты, когда строят медийные цели. Также алко-бренды, микрокредитование, ритейл, FMCG.

В Украине видеореклама, в первую очередь, должна быть стандартизирована и аудироваться без ошибок. К сожалению, сейчас это самый важный критерий. На рынке даже создана рабочая группа. Первый вопрос, который на ней решается - это как раз работа с проблемными моментами основных игроков и стандартизация видеоформата.

Видеореклама будет активно продолжать рост, как в инвентаре, так и в цене. Соответственно, с ростом инвентаря семимильными шагами будет расти и количество рекламы на мобильных устройствах.

В Украине будет становиться все больше легального контента, соответственно, уменьшаться доля пиратского и, конечно же, будет расти UGC.

Радует то, что клиенты все больше обращают внимание на адаптацию роликов для размещения в Интернете, так как видят, что это улучшает качество размещения и реакцию пользователей.

Иван Федоров, директор по развитию Admixer:

- За первые шесть месяцев 2016 года объем, размещаемой в нашей сети видеорекламы, увеличился более чем в два раза, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Частично бюджеты выросли за счет медиаинфляции, но в большей степени - за счет увеличения спроса. Мы видим все большее число новых рекламодателей, размещающих видеорекламу в интернете.

По поводу цен: рынок постепенно отходит от фиксированной модели и переходит к аукционным продажам. В этих условиях точно затруднительно сказать, насколько выросла цена. В зависимости от текущего спроса динамически формируется стоимость размещения. Пока что спрос превышает предложение, цены продолжают расти.

Среди отраслей с большим отрывом лидирует FMCG – продукты, напитки, бытовая химия. Рекламодатели из этой категории довольно давно используют онлайн-видео в своем digital миксе и из года в год увеличивают бюджеты на этот канал. В 2016 году рост бюджетов в данной категории несколько выше благодаря тому, что целевая аудитория многих брендов стала больше времени проводить в онлайне, в том числе и за просмотром видео.

Существенно выросла доля алкогольной категории: ограничения в ТВ-рекламе снижают возможности эффективного размещения, поэтому алкогольные бренды всё чаще используют онлайн-видео для коммуникации с целевой аудиторией.

Хороший рост показал ритейл и е-commerce. Для них видеореклама стала отличным инструментом в высоко конкурентной борьбе за долю на рынке.

Главная особенность видеорекламы в интернете – она должна соответствовать онлайн-поведению зрителей. Пользователи имеют возможность пропустить видеоролик через некоторое время – значит, самую важную информацию размещаем в начале. Длительность ролика должна быть короче, чем в ТВ-формате. Пользователи могут отключить звук или просматривать рекламу без звука – основной рекламный посыл необходимо дублировать текстом. В последнее время в ролики стали активно добавлять Call-to-Action, в интерактивной среде зритель может не только просмотреть рекламу, а и сразу прореагировать на нее.

О трендах. Первый: в ближайшее время начнется рост мобильной видеорекламы. Распространение 3G дало возможность широко потреблять тяжелый контент через мобильные устройства. По статистике операторов, видеотрафик вырос в несколько раз за последний год. Эта тенденция повлечет за собой изменения в форматах видео. Второй тренд – рост количества нестандартных рекламных форматов со встроенными видеороликами. Аудиторию все труднее удивить стандартной рекламой. Поэтому хорошие креативные решения с использованием видео в этой ситуации показывают отличный результат. Рост бюджетов на видеорекламу продолжится, рекламодатели постепенно заменяют ТВ-размещения сплитом ТВ+Интернет, и доля видео в общем пироге онлайн-рекламы увеличится. Именно такие тенденции мы наблюдаем на западных рынках последние два года. В ближайшее время они повторятся и у нас.

Игорь Потиевский, директор стратегического интернет агентства MediaHead:

- О популярности и выгоде использования видео в интернете рассказывать уже не стоит. Рост стремительный: в первом полугодии в 3 раза, вторая половина года тоже показывает значительную динамику.

Цена размещения зависит от многих факторов, в первую очередь, от загрузки и солидарности рынка. В первой половине 2016-го рост стоимости размещения был не значительный, в среднем до 10%; во втором - ожидается более значительное повышение: плюс 20-30%.

FMCG отрасль с легкостью зашла в Интернет, так как имеет готовые видеоролики под ТВ. Е-сommerce также активно использует видеопродакшен, разработанный под интернет аудиторию.

Всегда нужно думать об Интернет пользователе, которому показывается видеореклама, и под него формировать креатив. Таким образом, можно получить оптимальный отклик на объявления и лучшие имиджевые характеристики по построению знаний бренда.

Важна направленность на четкий портрет пользователя. А значит, для каждой однотипной аудитории будет свой видеоролик и это в разы повысит отдачу по кампаниям.

Настя Байдаченко, CEO AdPro:

- Если сравнивать 1 полугодие 2016-го с аналогичным периодом 2015-го, то интерес рекламодателей к видеорекламе увеличивается с каждым месяцем. Спрос на онлайн-видео возрос в несколько раз. Рекламодателей не испугал большой рост цен на видео в 2016 году. По оценкам рынка, инфляция в 2016-м составила 47%. При этом инфляция на рекламу в лицензионном контенте намного выше, по сравнению с нелицензионным контентом.

Видеоформат наиболее активно используют FMCG, е-commerce, мобайл.

Если говорить о креативной составляющей, то онлайн-видеоролик должен быть длительностью не более 10 секунд,  логотип должен присутствовать с первых секунд. Идеально, когда потребитель сразу же может совершить покупку.

В ближайшее время для видеорекламы будут характерны солд-аут и инфляция. Часть брендов захотят гарантированное размещение и будут готовы к предоплате.

Рост видеорекламы продолжается. Что говорит о сохраняющемся потенциале этого рынка и высоком интересе рекламодателей к размещению видео в интернете. Распространение 3G, профессиональный подход к созданию видеорекламы позволит данному сегменту рынка существенно укрепить свои позиции.