Вадим Осадчий о трафикогенерации и честных новостях
Мы продолжаем узнавать о том, как интернет-СМИ привлекают читателей на свои ресурсы. О важности контента и специфике работы медиа-холдинга в интервью с руководителем компании «1+1 Интернет» Вадимом Осадчим.
— Чем можно завлечь читателя на интернет-СМИ?
Вадим Осадчий: Я уверен, что для крупного и правильного новостного сайта, который действительно работает как СМИ, а не как агрегатор-копипастер чужого контента, самым главным фактором успеха является качественный контент. Если нет контента, то сложно говорить о построении хорошего интернет-ресурса, который может функционировать как медийный бизнес. То есть, самое первое и самое важное условие – это наличие собственного уникального, интересного контента. Только после этого можно говорить об инструментах, которые помогают продвигать этот контент.
— Какие инструменты используются на сайтах холдинга 1plus1?
Вадим Осадчий: Это кросс-промо с выпусками новостей (для tsn.ua) и между самими площадками, seo, smm, баннерное продвижение, пиар эксклюзивных новостей, продвижение новостей через сайты-партнеры. Взаимное кросс-промо проектов для нас имеет большое значение, так как у нас в группе три больших новостных проекта – ТСН.ua, УНИАН и Главред. Благодаря промо между ними расширяется аудитория каждого из ресурсов. Но, подчеркну еще раз, все инструменты базируются вокруг качественного контента, который должна производить редакция сайта.
— Многие крупные интернет-СМИ используют трафикогенераторы. Зачем это нужно уже раскрученным сайтам?
Вадим Осадчий: Все медиа-ресурсы в той или иной мере используют трафикогенераторы. Вопрос здесь в разумном балансе. Если, к примеру, мы заходим на статистику «Бигмира», и видим, что у некого сайта 80-90% аудитории ежедневно приходят с трафикогенераторов, то это говорит только об одном – что такой проект искусственный, у него нет своих читателей. И развивается он по другим канонам, далеким от медийного бизнеса. Также это означает то, что на таком ресурсе или нет интересного контента, или же на нем «неправильный» контент, который неинтересен посетителям. Поэтому на такие сайты читатели «загоняются» искусственно. Конечно, в этом случае появляется красивый отчет, высокие места в рейтинге и показатели аудитории. Но за этим всем ничего не стоит. И при отключении трафикогенератора этого ничего не станет.
— Какой процент переходов с трафикогенераторов на сайтах холдинга 1plus1?
Вадим Осадчий: Примерно 4 года назад мы взяли курс на построение площадки как медиа-бизнеса. И на уровне группы была принята определенная стратегия. Мы не гнались за тем, чтобы накупить укрнетовского, маркетгидовского и редтрамовского трафика и быстро получить 1 место в рейтинге. Идея была в том, чтобы не просто привлечь аудиторию, а добиться того, чтобы эта аудитория оставалась на ресурсе и возвращалась на него. Можно сказать, нам это удалось. Сейчас у нас на ТСН.ua в среднем около 10% постетилей приходит с трафикогенераторов, есть некая плавающая часть трафика в пределах 10-15% с того же «Укрнета». Остальное – это наш органический трафик. Мы ориентируемся на количество прямых заходов, на количество заходов с социальных сетей и на остальные заходы, которые связаны с продвижением того информационного продукта, который делает редакция.
— На сайте УНИАН больше 70% читателей проводят меньше минуты. Как вы считаете, в чем дело?
Вадим Осадчий: Нужно учитывать, что читатель меньше минуты находится не на сайте, а на странице. Если сравнивать ТСН и УНИАН, то ТСН направлен на инфотейнмент, на максимальное количество фотографий и видео, задача же УНИАН – дать человеку, точно и четко, необходимую информацию. Специфика информагентства – выдавать короткие, лаконичные новости, поэтому, естественно, что для прочтения такой новости необходимо гораздо меньше времени.
— А как влияет тизерная реклама на имидж ресурса?
Вадим Осадчий: Любая реклама влияет на имидж ресурса. Никому не нравится смотреть рекламу. Но неправильно говорить, что только тизерная реклама влияет на имидж. Влияет восприятие ресурса целиком. Есть разумный баланс. Когда на странице ресурса есть все кроме контента – это отрицательно влияет на имидж сайта. Но если на сайте есть основной контент, дополнительные материалы, понятная рубрикация и навигация по странице, а внизу блок с тизерной рекламой – то это вполне нормально.