В развивающихся странах Google делает ставку на Аndroid One
Пока Apple и другие производители с помпой представляли свои флагманские смартфоны, Google незаметно положила глаз на намного больший рынок потребителей, которым еще предстоит купить свой первый смартфон.
Американская технологическая компания вчера представила в Нью-Дели три новые модели смартфонов, задав стандарт для смартфонов для следующего миллиарда пользователей мобильных телефонов из развивающихся стран.
Три модели — Karbonn Sparkle V, Micromax Canvas A1 и Spice Dream UNO — имеют идентичные технические характеристики, отличаясь лишь внешним видом и несколькими мелочами в программном обеспечении, но производятся тремя разными компаниями и будут продаваться в разных интернет-магазинах: Snapdeal, Amazon и Flipkart соответственно. Самый дешевый смартфон стоит 6299 индийских рупий ($ 103), самый дорогой — 6499 ($ 106).
Смартфоны были разработаны с местными производителями в рамках инициативы Andriod One, которая стала личным проектом родившегося в Индии Сундара Пичаи — вице-президента Google, отвечающего за Android и ее операционную систему.
Запуск этих смартфонов крайне важен для компании, поскольку она хочет отвоевать развивающиеся рынки у брендов вроде Nokia. Этот сегмент рынка смартфонов гораздо менее прибылен с точки зрения маржи при продаже устройств, но доступ к глазам и ушам половины населения планеты будет на руку Google, которая задалась целью подключить к интернету следующий миллиард пользователей. Это даст компании еще один миллиард пользователей ее поисковой системы, карт, YouTube и миллиарда других сервисов.
GSM Association, отраслевая ассоциация индустрии мобильной связи, на прошлой неделе дала прогноз, что количество пользователей смартфонов вырастет с 2 млрд сейчас до 6 млрд в 2020 г., причем четыре пятых из них будут находиться в развивающихся странах.
Nokia некогда доминировала в отрасли, занимая почти половину рынка, но ее постепенный упадок совпал с ростом популярности Android, которая сейчас стоит на 70 % смартфонов в мире.
Чтобы Android помогла популяризировать использование сервисов и увеличить доходы Google, нужно уменьшить фрагментацию версий и различия между продуктами для разных ценовых сегментов
Android отличается от Nokia, жестко контролировавшей свои устройства и программное обеспечение, тем, что позволяет многим производителям модифицировать операционную систему на свое усмотрение.
«Android One позволит Google предоставить пользователям полноценный доступ к функционалу смартфонов приблизительно за $ 100, — сказал аналитик at CCS Insight Джефф Блабер. — Успех Android в нижнем сегменте рынка смартфонов был связан с более старыми версиями Android или устройствами на Android без доступа к сервисам Google. Чтобы Android помогла популяризировать использование сервисов и увеличить доходы Google, нужно уменьшить фрагментацию версий и различия между продуктами для разных ценовых сегментов».
Блабер добавил, что Android One должна значительно увеличить конкурентоспособность операционной системы на рынках вроде Индии, «еще больше закрепив огромное преимущество Android за счет масштаба».
Проект Android One — дитя Пичаи. В 2003 г. он возглавил подразделение Google, разрабатывающее программное обеспечение для мобильных устройств, сменив Энди Рубина, который за 10 лет на должности превратил Android из небольшого проекта в самую популярную операционную систему для смартфонов.
Аналитик Gartner Марк Хунг сказал: «Сундар особо не добивался революционных изменений в Android. Он развивал платформу до уровня зрелости, на котором она способна бросить вызов своим конкурентам».
Инсайдеры из отрасли поговаривают, что в будущем Пичаи может стать генеральным директором. Благодаря своему прошлому он четко понимает, что нужно распространять мобильные и интернет-услуги в развивающихся странах, подтвердили они.
Компания беспокоится, что стандарты производства упали, поэтому люди, впервые использующие смартфоны, получают недостаточно качественный опыт, заявили близкие к Google источники. Выпуская собственные смартфоны и предоставляя техническую поддержку, компания сможет обеспечить качество устройств и ПО
Компания заявила, что до конца года планирует запустить Android One на других рынках Азии, включая Индонезию и Филиппины, и продолжит расширять инициативу в 2015 г.
Один из рынков, на который вряд ли вскоре выйдет Android One, — это Китай, где у Google сложились сложные отношения с властями, в результате чего компания перестала предоставлять там поисковые услуги.