В пользу контекстной рекламы
Недавно здесь мы говорили о некоторых преимуществах контекстной рекламы. В частности, о том, что она направлена точно на целевую аудиторию, а вы платите исключительно за переходы на сайт тех пользователей, которые действительно заинтересованы в вашем товаре или в вашей услуге. Но, разумеется, это не единственная причина такой популярности так называемой «контекстки». Их здесь гораздо больше: простота отслеживания конверсии, легкость изменения текста в рекламном блоке, возможность эффективного управления движением пользователей и средств... В общем, описывать всё это можно довольно долго. И для того, чтобы вы уж точно не пропустили те возможности, которые перед вами открывает современная медийная реклама, мы посвятим контекстовому маркетингу еще один материал.
Итак, о ряде самых ценных достоинств данного маркетингового инструмента вы уже, как видно, осведомлены. А знаете ли вы, как именно самое простое объявление от Google или «Яндекс» находит своего пользователя, находит ту страницу, на которой оно должно быть автоматически размещено для вашей максимальной прибыли?
А принцип тут достаточно прост. Поисковым гигантам и самим выгодно, чтобы клиенты как можно больше раз перешли по объявлению на ваш сайт: вы будете выплачивать им только за такие вот активные действия ваших потенциальных покупателей. Потому их машины сканируют страницы, на которых может быть размещена ваша реклама в интернете, на предмет наличия так называемых «ключевых слов»: слов, которые содержат информацию о том, что же всё-таки содержится на данном ресурсе и посетители какого рода туда захаживают. Google и «Яндекс» сделать это достаточно просто – они ведь всё равно отображают поисковые запросы в соответствии с «ключевиками». Другим «контекстникам» приходится кое-как выкручиваться. Потому и стоимость размещения своего объявления у них может быть несколько повыше.
Клиенту подобные рекламные сети очень выгодны: тут регулируется буквально всё. И чем больше вы понимаете о своей целевой аудитории и преимуществах своего продукта – тем более прибыльной становится «контекстка». Например, вы можете прицельно задавать дневной бюджет своей рекламы. А еще – проводить геотаргетинг, то есть показывать объявления только для пользователей, размещающихся в необходимых для вас регионах. Таким образом даже если регистрация домена у вас проведена в США или Европе, вы легко сможете привлечь к себе посетителей из Мурманска или с Дальнего Востока.
Достаточно эффективный вариант, не правда ли?