Україна стала лідером по темпам зростання обсягів інтернет-реклами серед країн Європи

IAB Europe провела оцінку ринків інтернет-реклами країн Європи за 2018 рік. Україна вперше з'явилась у звіті IAB і одразу опинилась на першій позиції по росту обсягів е-реклами серед 28 європейських країн.

IAB - це міжнародна асоціація учасників ринку реклами, в яку входять понад 650 медіа- та інтернет-компаній (серед них - представники Google, Bloomberg Media, Microsoft, Amazon і інші). Її місія - розробляти галузеві стандарти, проводити дослідження і зробити так, щоб digital став зрозумілим і ефективним.

В ексклюзивному інтерв'ю виданню InternetUA голова комітету ІнАУ з питань інтернет-реклами Олександр Яценко розповів, як Україна опинилась у лідерах по росту інтернет-реклами серед країн Європи та які результати очікуються цьогорічь.

— З чиєї подачі Україна потрапила в цей рейтинг?

— Це не зовсім рейтинг. Треба розуміти, що це просто звіт по обсягах ринків інтернет-реклами по Європі. Чому зараз ми потрапили? Взагалі комплексна робота в цьому напрямку почалась с 2011 року, тоді вперше була виміряна частина ринку інтернет-реклами, а саме медійної реклами. Це якраз зробили в рамках Інтернет Асоціації України. З того часу ми постійно вдосконалювали вимірювання, а в минулому 2018 році ми виміряли другу значну частину інтернет рекламного ринку — це пошукова реклама, і таким чином ми побачили левову частину всього ринку в цілому.

— Якщо говорити про потрапляння в ADEX - це також стало можливо завдяки тому, що на початку 2018 року в Україні відкрилось представництво Interactive Advertising Bureau (IAB), яке є по суті однією із національних IAB, які входять в IAB Europe і IAB Global. Таким чином ті напрацювання, які робилися на ринку рядом гравців з 2011 року, вони накопичилися і ми змогли подати цю інформацію вже формально, офіційно в ось цей звіт, який випускається щорічно на IAB Europe. З однієї сторони, джерелом даних по медійній рекламі виступила IAB Україна. З іншої сторони, по пошуковій рекламі, — це Інтернет Асоціація України, а саме Комітет з питань інтернет-реклами. Ну і третю частину складову, відповідно обсягу українського ринку, там естімація йде — це різного роду класіфайди та дошки оголошень. Там вже на рівні методології в IAB Europe цю цифру вирахували на бенчмарках інших ринків, тому що в Україні на сьогодні цей сегмент ще не міряємо, але він складає там менше 20% загальних обсягів.

— Чи можливо стверджувати однозначно, що у доларовому еквіваленті ринок інтернет-реклами в Україні досяг результатів 2013 року, навіть знаходячись зараз без Криму та з війною на Донбасі?

— Абсолютно можна стверджувати, так і є.

— Які ваші прогнози на 2019 рік щодо зросту обсягів інтернет-реклами в Україні? Чи стануть результати кращими, або все ж підуть вниз?

— Ми точно продовжимо ріст і я переконаний, що ми будемо значно вище, ніж середні показники по Європі з ряду причин. Але щодо точного прогнозу, я порекомендував би дочекатися серпня місяця орієнтовно, там будуть результати по першому півріччю 2019 року, там буде в принципі видно перспективу і всього року. Ну і традиційно ми маємо попасти в рамки від +20 до +40% по ринку в цілому.