Украинские e-конференции превращаются в PR-доклады компаний
Сейчас в Украине проводится достаточно много е-конференций, семинаров и разнообразных it ивентов. Все чаще в роли спикеров выступают сотрудники компаний, а их доклады превращаются в PR-презентации и рекламные объявления.
Первыми значимыми событиями стали конференции «Интернет-бизнес», проводимые стараниями Валерия Юрикова. Многие помнят оффлайн встречи веб-маркетологов, рекламистов и разработчиков (ИМУ) организованные Женей Шевченко. Помнят и первый iforum, ставший самой масштабной встречей года в it сфере в 2009 году. Подобные события всегда были источником новых мыслей, впечатлений, знакомств и публика охотно их посещала. Естественно, такие мероприятия редко бывают бесплатными. Средняя стоимость посещения конференции – 50-100$. А в некоторых случаях цена вопроса достигает 250$ - именно столько стоило посещение ИМУ 2011 года.
В последние пару лет в отзывах о конференциях, все чаще стали писать, что посещаемость украинских веб-ивентов заметно снизилась, а на конференциях наметился круг «постоянных докладчиков», к которым добавились PR-менеджеры компаний. Ссылка 1, 2, 3.
Мы не хотим сказать, что доклады стали хуже или менее профессиональными. Наверное, ожидания от конференций стали выше и хочется услышать что-то принципиально новое, а не тщательно пережеванное старое. Первый приезд Ашманова в Киев, блестящие доклады Мася о медийных войнах, раньше все это было внове и воспринималось с восторгом. Сейчас же, в преддверии очередной крупной конференции, просматривая список участников все сложнее найти что-то действительно оригинальное. Что же поменялось со временем? Закончились интересные темы или сузился круг участников? Вот несколько примеров из жизни ниже. Приведены темы докладов из недавних или предстоящих it конференций.
Доклад «Windows Phone 7 и Windows 8: вместе веселее!» возможно и заинтересует немногочисленных фанатов Microsoft. Но как быть с остальными?
«Представитель Facebook в России расскажет про то, что такое платформа Facebook и зачем она нужна». Спасибо. Мы бы никогда не догадались.
Около десятка докладов от менеджеров поисковых систем Яндекс и Google. Реклама AdWords и Директа. Яндекс.Метрика, Мобильный Яндекс, Яндекс.Карты, контекстно-медийная реклама в сети Google. Для специалистов их сообщения не несут ничего принципиально нового, а пересичному юзеру врядли нужны такие знания.
"Развитие электронно-офисной индустрии, используя программный комплекс "Интерактивный офис "название_компании", «Идеальное платежное решение для бизнеса "название_компании"», Новый инструмент для эффективных рекламных кампаний - "название_компании". Позволительно спросить (уплатив долларов 50-80 за вход) кто кому должен платить за присутствие на этих докладах?
Многие такие "откровения" по своей структуре похожи на выдержки из PR-публикаций и пресс-релизов компаний. Но ведь слушатели платят деньги не за то, что бы "вместо кино посмотреть рекламу"!
Струей свежего воздуха стали многочисленные стартап тусовки и конференции. Тут можно отметить Startup crash-test, семинары и конференции от Дениса Довгополого и различных венчурных компаний. Молодые докладчики, не стесненные рамками официоза смело и непринужденно говорят о своих разработках и проблемах, с которыми сталкиваются в ходе развития бизнеса. Часто выступления заканчиваются жаркими дискуссиями о будущем того или иного проекта. На таком мероприятии можно не опасаться услышать модернизированный доклад, который уже был 2-3-4 года назад. Или хороший, но привычный спич от постоянного участника е-форумов.
Размышляя над вышесказанным, приходит в голову мысль, что все крупные украинские интернет-конференции развиваются по схожему сценарию: взлет и отличные отзывы в первые 2 года, «период застоя» на третий и снижение интереса на 4-5 году проведения мероприятия. Может в этом вина организаторов – если все идет по "накатанному сценарию", то решится на какие-то коренные сдвиги программе сложно. В прошлом году Евгений Шевченко в интервью нашему изданию пояснил, почему на конференциях немного новых спикеров.
Новые спикеры – это двойной риск для организаторов. Представьте себе, что на конференцию заявлен десяток докладчиков, и ни один из них раньше нигде не выступал. Количество желающих посетить такое мероприятие будет значительно меньше, чем с известными людям спикерами. А еще есть вероятность, что новички провалят свои выступления. Поэтому спокойней брать проверенных докладчиков.
Частично согласимся – но «хорошие и проверенные» докладчики с годами набивают оскомину - хочется новых практических знаний. Источниками такой информации все чаще становятся малобюджетные и нераспиаренные стартап конференции. А вот насколько изменятся крупные мероприятия и какие выводы сделали для себя организаторы – увидим уже совсем скоро на iforum. Ждите наших репортажей!