Турецький гігант е-комерції іде працювати в Україну

Одна з найбільших компаній електронної комерції Туреччини планує розпочати діяльність в Україні, попри те, що вторгнення Росії наближається до двох років і кінця не видно.

Hepsiburada.com прагне почати продавати товари в Україні, якщо пробний запуск буде визнаний успішним. Це частина довгострокової стратегії онлайн-групи, яка бореться за відновлення після падіння цін на акції з моменту виходу на Nasdaq у 2021 році.

«Україна є складним, але важливим ринком для Туреччини», — сказала головна виконавча директорка Нілхан Онал Гьокчетекін , яка очолила рік тому і пообіцяв повернути стамбульський ритейлер до прибутковості.

«Для нас це стратегічна інвестиція. У майбутньому (Україна) нормалізується, і ми хочемо бути готовими», – сказала вона в інтерв’ю Bloomberg News.

Україна вже пропонує можливість, враховуючи проблеми, з якими стикаються її жителі, коли вони закуповують товари всередині країни або вдаються до транскордонного постачання із подовженими термінами доставлення, додала вона.

Хоча початкова увага зосереджена на тестуванні в Україні, Онал сказала, що довгострокова стратегія компанії залежить від співпраці з місцевими партнерами. Косово та Близький Схід є іншими регіонами, які вона шукає для потенційного зростання.

Попри бурхливий 2023 рік для турецького ринку, Hepsiburada опублікував 45% зростання валової вартості товарів у третьому кварталі з урахуванням інфляції до 25,7 мільярда лір (863 мільйони доларів). Показник Ebitda збільшився з негативних 1,03 мільярда лір до 87,9 мільйона лір порівняно з тим же кварталом минулого року. Акції компанії почали відновлюватися після падіння на територію пенні-сток.

Hepsiburada, заснована в 1998 році і офіційно відома як D-MARKET Electronic Services & Trading, стала публічною в США в середині 2021 року. Це стало першим первинним лістингом турецьких акцій на Nasdaq, оскільки під час пандемії він осідлав глобальну хвилю технологічних та онлайн-компаній.

З того часу акції впали з піку в $15,23 до 59 центів і зараз торгуються близько $1,70. Падіння спровокувало судовий процес проти керівництва компанії, акціонера TurkCommerce та установ, залучених до пропозиції, але справу було закрито мировою угодою.

Акції зросли після того, як Онал прийшов на посаду, і минулого року зросли на 173%, перевищивши приріст Nasdaq Composite на 43% за той самий період. Поточна вартість Hepsiburada становить 548 мільйонів доларів, порівняно з майже 4 мільярдами доларів на момент IPO. 

Онал, яка раніше працювала в Amazon Services Europe і Proctor & Gamble , заборонила внутрішні обговорення показників акцій як одну зі своїх перших дій після переходу на посаду.