Технологии Beats помогут Apple улучшить качество наушников и сервис iTunes Radio
В прошедшую пятницу издание Bloomberg сообщило, что Apple близка к покупке компании Beats Electronics, производителя популярных наушников. Кроме того, компания владеет музыкальным интернет-сервисом Beats. По данным агентства, сумма сделки составит $3,2 млрд.
Некоторые эксперты выразили сомнение как в возможности будущей сделки, так и в ее необходимости. Так, Джин Манстер, старший аналитик Piper Jaffray выступил с комментарием о том, что на первый взгляд сделка особо смысла не имеет: зачем покупать бренд Beats, уже имея прекрасный бренд Apple. Покупать технологии? С массивными инженерными ресурсами, коими обладают купертинцы, Apple не составит никакого труда разработать отличные наушники самостоятельно.
Однако другие аналитики, опрошенные Bloomberg, считают сделку Apple и Beats Electronics обоснованной. «Это близкие по духу компании, – рассуждает Питер Чати из Digital Media Ventures. – Стив Джобс хотел наладить тесные отношения с музыкальной индустрией. Руководство в Apple и Beats очень хорошо знают друг друга».
У Apple и Beats схожие взгляды на автомобильные сервисы, отметил он. Apple в этом году начала предлагать свою автомобильную платформу CarPlay на некоторые модели Ferrari, Honda, Hyundai, Mercedes-Benz и Volvo. CarPlay позволяет водителям подключить их iPhone и использовать встроенный в автомобиль экран для просмотра Apple Maps, звонков, отправления и получения сообщений с помощью голосового управления Siri и прослушивания музыки. Beats Music — среди поддерживаемых приложений. Beats Audio, которая включает в себя колонки и усилитель звука, доступна на некоторых моделях Chrysler, Dodge и Fiat.
«Beats – известный производитель высококачественных наушников, и в Apple будет работать над улучшением качества и дизайна будущих моделей», – говорит Адам Сатарино из Bloomberg. Beats контролирует 70% рынка премиум-наушников, Apple – порядка 60% рынка цифровой музыки. «Мы считаем, что это эффективное использование кеша и на приобретения в секторе интернет-сервисов, учитывая, что это, на наш взгляд, самое слабое место Apple», – добавил аналитик.
В покупке Beats ценны сотрудники. Если говорить более конкретно, то для Apple большой находкой может стать Джимми Йовин, который, перейдя в Купертино, поможет компании в плане контента. «Талант – дорогая штука. Данная сделка – это очень дорогой наем людей через поглощение компании. Apple нужны эффективные модели работы с контентом, стратегии распространения», – сказал Чати.
В другой аналитической компании – Cowen & Co – считают, что покупка Beats будет «значительным отклонением» от прошлых M&A-стратегий Apple. В то же время, хотя Beats «кажется не особо привлекательной для Apple», положительным «оправдательным» фактором могут служить продажи на сумму в $1 млрд, констатируют аналитики.
Аналитик Брайан Блэр считает, что сделка «позволит сервисам Apple расширятся на другие платформы». «iTunes будет продолжать спад, если в Apple не сумеют найти выход на все платформы, не только на iPhone», – утверждает он.
Из других возможных причин называются следующие: борьба с конкурентом Samsung, предложившим $3,1 млрд, инвестиции в носимую электронику, а также устранение конкурента в лице сервиса потокового вещания Beats Music и развитие iTunes Radio.