Стоит ли ходить на IT-конференции

Дарина Шварцман

На прошлой неделе в Украине прошла ежегодная крупнейшая IT-конференция – iForum. Мероприятие состояло из пяти основных потоков, среди которых: «Интернет-бизнес/стартапы», «Реклама и продвижение», «Интернет-технологии» и т.д.

Автор решил целиком и полностью посвятить себя потоку об интернет-рекламе, в надежде почерпнуть новые знания и услышать полезные кейсы. Тем более темы докладов вызывали  живой интерес. Что же оказалось в ярких обёртках?

Одни спикеры просто "лили воду", насытив ее самопиаром. При этом никто не захотел поделиться, как им этого удалось добиться. После подобных спичей воображение рисовало, что некоторые компании уже вместе с Илоном Маском колонизировали Марс, а вы только подали документы на оформление загранпаспорта.

Другие пытались откровенно «впарить» свой продукт. При этом, не затрудняли себя даже рассказами о своих преимуществах. Говорили лишь о расценках и, какую могут предоставить скидку участникам iForum.

Суть отдельных докладов вообще было сложно уловить. Создавалось впечатление, что некоторые спикеры решили сменить работу и прямо со сцены рассказывали свое резюме и метаниях из одной компании в другую. Раз на то пошло, то можно было проявить в этом вопросе креатив. Например, надеть футболку с надписью «Ищу работу! Подходите, не стесняйтесь!». Так бы не пришлось тратить чужое время, рассказывая о своем поиске на весь зал.

Аудитория большинство же времени сидела, уткнувшись в свои гаджеты. Пожалуй, это лучшая оценка докладов. 

Но, конечно, не все так плохо. Крупица нового все же была. С цифрами, исследованиями, яркими примерами.  

Интересным показался доклад исследовательской компании GfK по онлайн-покупкам. В частости, они утверждали, что в 2016 году 3,6 млн украинцев делали покупки в Сети.

Но конкретные цифры, скажем, о том, сколько же людей совершают покупки в соцсетях, сколько процентов предпочитают покупать товары в "Фейсбуке", сколько в "Вконтакте" или "Инстаграмме" озвучены не были. В компании пояснили, что это коммерческая информация. Получается, что вы пришли за новыми знаниями, в то время как со сцены ведется охота за вашим бюджетом.

"Исследования GfK могут не отображать реальную картину. Их инструмент сбора данных - "телефонные опросы домохозяйств". Т.е. обзвон происходит по телефонным сетям проводных операторов квартир и частных домов. У специалистов давно закралось сомнение, что таким образом компания-исследователь работает с целевой аудиторией интернет-покупателей.  Этот метод хорошо применим, скажем, для  изучения электоральных настроений. Но вот узнать с помощью домашнего обзвона в дневное и вечернее время о соцсетях... Тем более GfK уже оказывалась в центре панельного скандала", - высказал мнение один из участников ИТ-рынка, пожелавший остаться не названым. 

Подтверждение вышесказанного легко найти в интернете. Не раз компанию обвиняли в искажении результатов.

Вернемся к iForum. Никто не отменял правило, что на подобные ивенты ходят не только ради выступлений, а и общения. Справедливо заменить, что в этом iForum сложно найти конкурентов. На мероприятии присутствовало около 7 тыс человек, среди которых представители крупных компаний, инвесторы. Конечно, ожидать, что интересный человек подойдет познакомиться сам, довольно бессмысленно. Но кто хотел, мог легко подойти к своему "избраннику" и спокойно поговорить. Поэтому не зря говорят, что часто от кофе-брейков или общения на выставочных стендах гораздо больше пользы, чем от докладов.