Смерть привычной нам сети internet - цивилизационный выбор

Пост на личном сайте "хакера с открытым исходным кодом", как называет себя Андре Стальц, вызвал волну обсуждений в соцсетях. Наша редакция решила предоставить возможность познакомиться с его теорией широкому кругу читателей.

Все не так катастрофично, как кажется. То, что случится - всего лишь результат естественного процесса развития. Привычный нам интернет отойдет в прошлое, как, например, отошли кассетные магнитофоны.

Многие пользовались Google, Facebook и Amazon еще до 2014. Сейчас многие пользуются продуктами этих технологических гигантов, обозначаемых среди пользователей, как GOOG, FB, AMZN. За это время практически ничего не изменилось, даже интерфейс компаний остался почти таким же, как ранее. Но сила интернета протолкнула их вперед и поставила в центр фундаментальных изменений сети.

Интернет-активность не уменьшилась. Более высокий уровень демонстрируют как пользователи, так и веб-сайты. 

Что действительно изменилось за последние  4 года – так это рыночная доля компаний в интернет-трафике. Однако несмотря на это, GOOG и FВ все еще имеют влияние на более 70% интернет-трафика.

Наибольшую часть мирового трафика представляет собой мобильный интернет. Интернет-трафик от GOOG и FB только в Латинской Америке составлял 60% от общего объема в 2015 году, а в 2016 – возрос до 70%. Остаток – 30% - распределен между мобильными приложениями и веб-сайтами. Через девайсы пользователи обычно заходят на Google и Facebook.

Зависимость СМИ от этих двух гигантов - еще один показатель  того, что происходит в интернет-пространстве. В США и Бразилии в рейтинге ТОП-10, 6 сайтов – это информагентства. В Великобритании – 5 сайтов из 10. 

Откуда к информсайтам приходят посетители? Веб-девелоперы сосредоточили свои усилия на работе по СЕО (Search Engine Optimization) - оптимизации движков своих сайтов, чтобы увеличить вероятность нахождения их поисковиками -   еще до 2014 года. Таким образом, 35% трафика они получали через GOOG, до 50% - от других ресурсов. За последующие 3 года трафик пользователей, пришедших из Facebook, на 45% превысил трафик из «поисковиков».

На сегодняшний день медиа зависят от GOOG и FB практически в одинаковой мере.

Отношения между информационными сайтами и GOOG и FB сложные. В 2014 FB создал приложение Facebook Paper – электронное издание для пользователей, доступное только для iOS. Таким образом, Facebook попытался установить больший контроль над тем, чтобы информацию пользователи потребляли от него, а не из первоисточников. Тактика провалилась, но принесла уроки при создании услуги Instant Articles от Facebook. Медиа среагировали по-своему – они «заклевали» эту услугу. 

GOOG тоже отреагировал – он запустил приложение Accelerated Mobile Pages и начал распространять статьи напрямую, не перенаправляя к сайтам информагентств. Реакции СМИ была такая же, как и с FB – они начали жаловаться на то, что гигант-поисковик пытается контролировать потребление информации пользователями.

Ежедневная активность пользователей FB, разделенная на ежемесячную активностью пользователей

Влияние FB на сеть сильно увеличилось, в то время как у GOOG почти ничего не изменилось.

До 2014 обе компании были многоцелевыми веб-сервисами. Google еще не стал Alphabet, поэтому он не фокусировался на чем-то одном. Он пытался войти на рынок соцсетей с помощью Google Wave, Google Buzz, Orkut и  Google+ - в целом, 15 компаний, при этом только 1 приобрел после 2014 года, и 5 из них  -  в 2010 году. FB конкурировал на рынке поиска через Bing в партнерстве с MSFT.

В 2014 году Facebook решил сфокусироваться только на «социалке». В феврале он купил  WhatsApp – в 11 раз дороже, чем  Google купил YouTube. В декабре он отказался от сотрудничества с поисковиками. Благодаря простым 4 продуктам - Facebook, WhatsApp, Messenger и Instagram, FB получил сетевую суперсилу.

В тоже время GOOG принял решение сфокусироваться на искусственном интеллекте.

В январе 2014 года GOOG купил DeepMind, а в сентябре они навсегда закрыли Orkut (один из немногих "социальных" продуктов компании, который имел кратковременный успех в некоторых странах) .

О проведении реорганизации в  Alphabet Inc было объявлено в августе 2015 года. Она нужна была, чтобы переориентировать департаменты компании на новую миссию. GOOG решил, что он не видит будущее на простом рынке поисковиков и объявил, что меняет свои принципы из "просто искать" на "советовать" (по словам Эрика Шмидта) и решил стать «первой AI-компанией » (отметил Сундар Пичай). В настоящее время GOOG немного отстает от FB с точки зрения того, насколько быстро растет его доминирование в Интернете. Но компания займет важное месте в Интернете будущего, благодаря  техническим знаниям, огромному бюджету, разработке AI и его виденью в далекой перспективе.   Они знают, что делают.

Это уже не те компании, которые были 4 года назад. GOOG больше не является интернет-компанией, это "интернет-компания знаний". FB не является интернет-компанией, это "социальная" интернет-компания. Они пытались конкурировать и благодаря этому интернет-рынок оставался разнообразным. Однако сегодня они, похоже, довольны тем, как распределилось их доминирование в сети и интернет теряет разнообразие.

Но оно проявляется в другой сфере. В частности, в электронной коммерции, где господствует AMZN.

AMZN не стремиться стать сверхприбыльным.

Чистая прибыль компании остается неизменной, несмотря на постоянный рост доходов.

Вместо этого он старается сломать конкурентов в США и достичь бесспорного преимущества.

Чем Интернет был и чем стал?

Информация выше описывает, как три интернет-компании получили огромное влияние на Интернет, но почему это подразумевает начало смерти сети? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо подумать о том, что такое Интернет.

Первоначальное видение сети, как представлял себе ее создатель Тим Бернерс-Ли, было некое пространство, в котором многочисленные пользователи публикуют и потребляют информацию. Это было равноправное явление без доминирующей стороны. Сам Тим утверждает, что Интернет умирает: то, что задумывалось, и то, что мы имеем сейчас -  далеко не одно и то же.

С 90-х годов до 2010-го года Интернет был, хотя и несколько несовершенным, но он соответствовал первоначальной идее.

Web-разнообразие предоставило пространство для нескольких предприятий для того, чтобы они внедрили инновации и процветали, для развития независимых аматорских сообществ, а также для размещения персональных сайтов на любых физических серверах.

Инфраструктурное разнообразие интернета напрямую связано с успехом различных веб-компаний и сообществ.

Открытость Интернета жизненно важна для обеспечения безопасности, доступности, инноваций и конкурентоспособности. После 2014 года мы начали терять преимущества инфраструктурного и экономного разнообразия Интернета. Трудно конкурировать с облачными сервисами AMZN и GOOG, в которых размещается огромное количество сайтов для других компаний. Любой веб-сайт, стремящийся к существенному трафику, зависит от трафика в поисковиках и социальных сетях. 

Разве GOOG не защищает  "открытую сеть"?

Интернетрожденный GOOG помог продвинуть интернет как в технологическом плане, так и в плане адаптации к потребностям мира. Это неоспоримо. Он по-прежнему прилагает усилия для улучшения открытого Интернета, например, защищает прогрессивные веб-приложения (PWA) от родных мобильных приложений.

Разве GOOG не пытается гарантировать, что открытый интернет останется в живых? Не обязательно. Цель GOOG - собрать как можно больше  данных и создать AI. Их миссия состоит в том, чтобы искуственный интеллект, а не посторонние сайты, предоставляли нам своевременную и персонализированную информацию. Все усилия GOOG согласованы с миссией разработки AI.

Использование мобильных приложений растет и собственные мобильные приложения пока являются лучшим способом обеспечения хорошего пользовательского интерфейса на мобильных устройствах. Но из "родных" приложений девайсов GOOG собирает небольшое количество данных. PWA, похоже, живут в нейтральной и открытой сети и лучше подходят для сбора данных, обеспечивая при этом большее удобство работы на мобильных устройствах.

Интернет: «домашний» VS мобильный

GOOG «продвигает» проприетарные технологии, такие как Firebase и зависящие от Google  AMP, в той  же мере, в какой защищает открытые PWA.

GOOG не защищает открытый Интернет постоянно. Компания отказалась  от XMPP в Gtalk, а сам Gtalk устарел, поскольку отдал предпочтение Google Hangouts с проприетарным протоколом.

Интернет-магазин Chrome - это такой же огороженный сад, как и App Store, например.

Компания закрыла Google Reader на основе RSS, открытого стандарта. Google Cloud TPU - это аппаратное обеспечение, которое существует только в своих центрах обработки данных, поддерживая их платформу с открытым исходным кодом TensorFlow.

Google Inbox страдает от «проприетарной ползучести»: нестандартные закрытые алгоритмы, которые обещают организовать вашу жизнь, важный компонент бизнес-модели, основанной на принципах синхронизации

GOOG - это огромная компания, в которой сотрудники имеют автономию, ведут много проектов и уделяют им много усилий. 

Чем станет интернет под влиянием тройки GOOG, FB и AMZN?

Данные предположения построены с оценкой нынешнего состояния паутины и публичных заявлений трех интернет-гигантов.

Война за нейтралитет в американском секторе интернета была выиграна в 2014 году, но в 2017 году разгорелась новая битва, которая, скорее всего, будет проиграна. 

Поставщики интернет-услуг, вероятно, скоро станут сами определять, какой трафик будет или не будет доставлен на устройства пользователей.

Трафик GOOG-FB-AMZN будет самым распространенным из-за их популярности среди пользователей Интернета.

Провайдеры, вероятно, будут предоставлять дешевые планы с доступом к GOOG, FB AMZN. Для полного доступа в интернет будут предлагаться более дорогие планы. Это уже стало реальностью в Португалии.

Для небольших предприятия больше не будет экономического стимула создавать независимые сайты – больше смысла будет в миграции на страницы Facebook.

Мелкие предприятия будут или куплены AMZN или станут банкротами.

Поскольку интернет-пользователи не смогут открыть все сайты, у GOOG больше не будет стимула оставаться мостом между пользователями и сайтами.

Отказ GOOG от функции поисковика - это знак того, что они развивают свою стратегию за пределами Интернета. В течение многих лет Google использовался как инструмент, который играл важную роль в оказании помощи в Интернете, индексируя его. Однако в последнее время Google не привлекает идея быть поисковой системой Интернета.

Среди целей, указанных в заявлении о миссии - «организовать мировую информацию и обеспечение ее всеобщей доступности и полезности». Эту функцию поисковый механизм уже исчерпал. Многосекундный путь от поискового запроса, результатов поиска, веб-страницы к информации слишком длинный, чтобы обеспечить идеальный пользовательский интерфейс.

Цель компании  - сократить посредников на этом пути. Они попытались вырезать страницу результатов своей кнопкой «Mне повезет», но без анализа, проведенного искусственным интеллектом, они не смогли достаточно резво «срезать» путь. В компании считают, что используя ИИ,  они смогут сократить путь до всего лишь одного шага, «получить информацию», даже не без поиска результатов, стоящих первыми на очереди.  Это и есть цель функции «Предложить», которую собирается освоить компания.

У людей разные ожидания относительно нейтральности результатов поиска. Некоторые хотят, чтобы Google Search был абсолютно нейтральным, некоторые требуют немедленных действий для устранения некоторых результатов. Европейский союз потребовал от GOOG выполнить просьбы об удалении  запросов и оштрафовал GOOG за то, что он не был нейтральным в запросах покупки товара.

Для GOOG не выгодно брать на себя роль беспристрастного арбитра, поскольку это  не соответствует их бизнес-модели. В тоже время, компания находятся под общественным контролем со стороны нескольких правительств, потенциально рискуя своей репутацией.

Стратегия «Предложить» в настоящее время развернута с помощью Google Now, Google Assistant, Android-уведомлений и Google Home. Ни одна из упомянутых технологий не является частью сети. Сеть - это всего лишь базовый уровень для транспортировки данных от «облака» устройств до конечных пользователей, в обход самого интернета.  Взгляд Шмидта на будущее - это мир, где интернет-услуги являются вездесущими и персонализированными, в отличие от опыта, содержащегося в веб-браузерах на настольных компьютерах.

Аналогичным образом, в то время как бизнес AMZN по-прежнему полагается на трафик от пользователей, сидящих за ПК (на их долю  приходится 33% продаж), значительная часть (25%) продаж компании приходится на мобильные приложения, не говоря уже об Amazon Echo.

Как и Google Home, Amazon Echo обходит сеть и использует ее только для связи между «облаком» и конечным пользователем. В этих новых не-веб-контекстах технологические гиганты имеют больше полномочий в отношении трафика данных. Более того, они могут напрямую блокировать друг друга, например, GOOG недавно сократила поддержку трафика YouTube на устройствах Amazon Echo.

Эплфикация технических гигантов

GOOG, MSFT, FB и AMZN имитируют стратегию Apple по созданию лояльности к бренду на высокопроизводительных устройствах. Через процесс, который можно описать, как «эплификация» (аppleification), они:

1) создают «огороженные сады»,

2) становятся аппаратными компаниями, 

3) занимаются маркетингом дизайна при проектировании для рынка.

Таким образом, они представляют угрозу для самого AAPL, потому что стоят за другими гигантами, когда речь идет о большом сборе данных и его использовании. Когда  AAPL представил свой революционный App Store и установил свое доминирование в сети, создать аналог было недостаточно.  Следующая волна «огороженных садов»  может выглядеть по-другому. Она будет менее заметна, но тем не менее разрушительна для интернета.

Продукты Google. Ассортимент может отличаться в зависимости от региона

Тренд GOOG,FB и AMZN обходить сеть связан пользовательским опытом и эффективной коммуникацией, а не стремлением отказаться от браузеров. В интернете знаний и коммерции быть эффективным означает предоставлять пользователям то, чего они хотят.

В «социальном» Интернете цель состоит в том, чтобы обеспечить эффективный канал для общения между людьми. Это объясняет 10-летнюю стратегию FB по разработке «дополненной реальности» (AR) и виртуальной реальности (VR) в качестве следующего средства для социальных взаимодействий через Интернет. Эта стратегия также будет обходить сеть, доказывая, насколько AR  более естественна для общения, чем текстовое общение в браузерах. Уже сегодня большинство людей в интернете общаются друг с другом через мобильные приложения, а не через браузер.

Общими чертами трех интернет-гигантов являются выход за пределы браузеров, создание нового виртуального контекста, где данные создаются и распределяются. Сеть может умереть, как это уже случилось с многими другими технологиями -  просто потому, что они стали менее привлекательными по сравнению с технологическими новинками.

Как и другие заброшенные технологии, Интернет не пропадет внезапно и не исчезнет полностью. Можно все еще купить магнитофон и послушать на нем кассету, но технология уже потеряла свою значимость для общества. Смерть сети станет причиной постепенной утраты ее необходимости, а не катастрофической потерей.

Тринет
Интернет проживет дольше, чем сеть. GOO, FB и AMZN будут зависеть от подводных интернет-кабелей потипу Backbone, потому, что они - это технический успех.

Многие аспекты интернета потеряют свою актуальность, а инфраструктуру возможно будет оптимизировать с расчетом на трафик от GOO, FB и AMZN. Это не будет больше сеть из сетей, скорее - «сеть трех сетей», Тринет, если хотите, Trinet.

Концепция сети рабочих мест, которая породила интернет-инфраструктуру, переместилась бы на более абстрактный уровень: группы Facebook, Google Hangouts, G Suite и другие конкурирующие сервисы, которые могут быть приобретены техническим гигантом. Сети рабочего места уже сегодня эмулируются в программном обеспечении как услуги, а не как традиционные локальные сети.

Интернет эволюционирует в Trinet, чтобы улучшить пользовательский опыт. Эти усилия уже сегодня происходят в GOOG.

В долгосрочной перспективе поддерживать маршрутизацию старого Интернета и старой сети станет дорого, поэтому было бы полезно сократить поддержку разнообразного Интернета на уровне протоколов и оборудования.

Доступ к старому интернету можно было бы эмулировать в облаке GOOG, доступном через Trinet, подобно тому, как сегодня можно эмулировать Windows 95 в вашем браузере. Интернет-провайдеры признают устаревание Интернета и поддерживают только Trinet, что обусловлено рыночным спросом на оптимальный пользовательский опыт от GOOG, FB и AMZN.

Будущее, накопившее опыт работы с AR и VR, свободным доступом к коммерции и обмену знаниями, может дать техническим гигантам оптимистичную перспективу.

25 лет сети заставили нас привыкнуть к основополагающим свободам, которые мы считаем само собой разумеющимися. Мы забываем, насколько полезно оставаться анонимным и контролировать то, чем мы делимся, или как легко начинать интернет-стартап со своими независимыми серверами, работающими на тех же правах, что и сервера GOOG.

В Тринете, если вы постоянно забанены на GOOG или FB, у вас не будет альтернативы. Вам даже могут ограничить или запретить создание новой учетной записи. Как частные компании, GOOG, FB и AMZN не должны гарантировать вам доступ к их сетям. У вас нет законного права на учетную запись на своих серверах, и наше общество не требует таких прав, хотя могло бы, - для того, чтобы противостоять стратегиям, которые разрабатывают высокотехнологичные гиганты.

Сеть и Интернет представляют собой свободу: эффективный и неконтролируемый обмен информацией между людьми всех стран. В Тринете у нас будет еще более явный обмен информацией между людьми, но мы пожертвуем свободой. Многие из нас очнутся от необходимости пойти на компромисс только тогда, когда он станет реальностью.