ШІ проти ЗМІ. Західні медіа втратили до 97% трафіку з Google

Десять англомовних видань про технології недорахувалися 65 млн щомісячних переходів із пошуку. Схожа ситуація у ЗМІ про фінанси та здоров’я. Це пов’язано з функцією AI Overviews, яка видає готові відповіді без потреби заходити на сайт.

SEO-агенство Growtika зібрало статистику десяти популярних техновидань із початку 2024 року до січня 2026-го. Донедавна їхній загальний піковий трафік сягав 112 мільйонів візитів на місяць. Але за останні два роки цифра впала до 47 мільйонів — на 58%.

Спад зачепив усі проаналізовані сайти, проте масштаби різняться: хтось просів на 30%, а хтось втратив понад 90% аудиторії з пошуку.

У чому причина? Growtika непрямо пов’язує обвал із популяризацією штучного інтелекту. Торік Google масово розгорнув функцію AI Overviews, яка генерує відповіді в результатах пошуку. Людям більше не треба клікати на посилання, щоб прочитати матеріал.

Ба більше, користувачі все частіше взагалі оминають Google і шукають інформацію та товари напряму через чатботи на кшталт ChatGPT, Claude чи Perplexity.

Також у пошуковій видачі за комерційними запитами (приміром, «найкращі бездротові навушники») виріс Reddit. Анонімні дописи на його форумах тепер часто займають найвищі позиції в Google, витісняючи професійні журналістські огляди.

Деталі дослідження

Найбільше постраждали видання Digital Trends, ZDNet, HowToGeek та The Verge — вони втратили 85% і більше свого органічного пошукового трафіку. Показники Digital Trends впали з 8,5 мільйона до 265 тисяч візитів на місяць (рекордне падіння на 97%), а ZDNet — з 7,6 мільйона до 769 тисяч.

Інші відомі гіганти — TechRadar, Wired, Tom’s Guide та CNET — втратили приблизно половину читачів з пошуку, від 47% до 74%. CNET просів з 20,3 млн до 10,7 млн візитів. А TechRadar недолічився понад 11 мільйонів переходів — це більше, ніж зараз збирають п’ять інших великих видань разом узяті.

Найкраще тримають удар Mashable (-30%) та PCMag (-41%). Автори дослідження вважають, що Mashable врятувала ставка на розважальний контент — штучному інтелекту його переказувати важче. А PCMag втримався завдяки специфічним запитам користувачів, які шукають детальні огляди конкретних гаджетів.

Криза трафіку вдарила не лише по технологічних ЗМІ. Популярний фінансовий ресурс NerdWallet втратив 73% органічного трафіку (з 25 млн до 6,8 млн). А медичний гігант Healthline недолічився 55 мільйонів візитів на місяць.

Невтішні показники ставлять під удар доходи видань, що залежали від пошукового трафіку Google. Імовірно, їм доведеться перебудовувати свою бізнес-модель та шукати інші способи залучення читачів.

Источник: techno.nv.ua