ШІ-боти займають дедалі більше вебтрафіку замість людей: які наслідки
Частка трафіку, який створюють ШІ-боти, стрімко зростає і дедалі частіше замінює реальних користувачів. У 2025 році сайти почали фіксувати різку зміну балансу між людськими відвідувачами та автоматизованими системами, які збирають контент для штучного інтелекту. Дослідження TollBit показує: наприкінці року на один візит ШІ-бота припадало лише 31 відвідування людини, тоді як на початку року цей показник становив 1 до 200.
Хто масово сканує сайти у 2026-му
Аналітики TollBit зафіксували майже 40 активних гравців на ринку веб-скрейпінгу, які продають доступ до зібраного контенту компаніям і розробникам ШІ. Часто вони не платять видавцям напряму, а працюють через посередників, які переформатовують матеріали до потреб ШІ-моделей.
- серед клієнтів таких скрейперів є компанії зі списку Fortune 1000;
- деякі сервіси відкрито рекламують інструменти обходу кіберзахисту;
- навіть paywall не гарантує захисту контенту від зчитування.
Чому кіберзахист не рятує медіа від ШІ-ботів
Навіть технологічно потужні компанії не можуть повністю зупинити скрейпінг. У TollBit зазначають, що деякі боти успішно отримують повні версії матеріалів, закритих платною підпискою. Саме тому Google і Reddit у 2025 році пішли на судові позови проти скрейперів, назвавши це останнім засобом, коли технічні методи виявилися неефективними.
Як ШІ-трафік впливає на переходи і доходи власників сайтів
Зі зростанням ШІ-трафіку різко падає клікабельність. За даними дослідження:
- сайти без прямих угод із ШІ-компаніями втратили майже у 3 рази CTR — з 0,8% до 0,27%;
- сайти з ліцензійними угодами втратили CTR ще більше — з 8,8% до 1,33%;
- RAG-боти сканують сторінки у середньому у 10 разів інтенсивніше, ніж тренувальні боти.
Водночас джерела переходів від ШІ різняться: ChatGPT частіше веде користувачів на технічні та B2B-ресурси, тоді як Perplexity генерує більше переходів на сторінки з покупками.
Для українських медіа, онлайн-бізнесу та авторів контенту ця тенденція означає зростання навантаження на сайти, падіння переходів і ризик втрати рекламних доходів. Найбільше це вдаряє по новинних ресурсах, освітніх платформах і нішевих сайтах, які інвестують у якісний контент, але не отримують від цього пропорційної віддачі.
Источник: speka.ua