Сезонные колебания аудитории уанета

Согласно статистике портала Bigmir, активность пользователей меняется в течение года: самую высокую суммарную посещаемость сайтов украинский интернет демонстрирует в феврале, затем идёт сезонный спад вплоть до середины лета, после чего активность пользователей снова увеличивается.

Данные с портала I.ua подтверждают эту тенденцию. Более того, здесь имеется возможность просмотреть ежедневную активность украинского интернета с середины 2010 года, что позволяет отслеживать внутримесячную активность украинского интернета.

Теперь давайте посмотрим, как реагировали на сезонные изменения ключевые, по мнению InMind, ресурсы. Для иллюстрации возьмем такие показатели как охват сайта - доля людей, которые посещали ресурс, по крайней мере, один раз в месяц и среднедневная доля сайта - среднее значение дневной доли аудитории за месяц. Данные, разумеется, подаются в процентах. Начнем с поисковых систем.

Охват поисковых систем (в процентах)

Поисковые системы охватывали  больше аудитории в сентябре и феврале, но сильно проседали в летний период. Причём «Яндекс» летом терял в охвате больше других поисковиков (у «Рамблера» падение началось ещё весной, да так и не выровнялось). После сентябрьского пика, поисковые системы продолжают терять охват аудитории вплоть до ноября.

 Среднедневная доля поисковых систем (в процентах) 

С другой стороны, среднедневная доля оставалась почти без изменений на протяжении всего года, если не считать небольшой спад в апреле.

Охват социальных сетей (в процентах)

А вот социальные сети демонстрируют невиданную синхронность на протяжении года. Но различия всё же есть: скачки и падения сильнее всего ощущает самая популярная социальная сеть «ВКонтакте». А вот Facebook вяло отреагировал даже на февральское оживление. Зато и потерял в июле меньше чем «Вконтакте» (но больше чем «Одноклассники», которые после сентябрьского пика падают медленнее своих конкурентов).

Среднедневная доля социальных сетей (в процентах)

При всём этом, среднедневная аудитория социальных сетей слабо реагирует на сезонные изменения. Февральский скачок «ВКонтакте» и небольшое падение вместе с «Одноклассниками» в октябре-ноябре лишь немного оживляют график.

Охват указанных сайтов (в процентах)

Теперь можно взять на выбор пару популярных сайтов совершенно разной направленности, чтобы посмотреть, влияют ли на них сезонные пики. В нашем случае это будут Youtube, Wikipedia и EX.UA. По охвату мы наблюдаем всё то же провисание в летний период и уже знакомый рост с июля по сентябрь с последующим спадом.

Среднедневная доля указанных сайтов (в процентах)

После закрытия EX.UA в феврале и недоступности значительной части контента на протяжении нескольких месяцев, интерес к ресурсу резко упал, и стабилизировался только к концу весны. С мая по сентябрь аудитория держалась на уровне 11% и даже немного выросла в ноябре. А вот «Википедия» в период каникул теряет, в том числе и среднедневную аудиторию. Зато Youtube, за исключением небольшого скачка в июне (подозрительно совпадающим с повышенным интересом к видео «давай до свидания»), демонстрирует почти идеальный пример сезонных изменений аудитории.

Marketgid

Для демонстрации разницы между охватом и среднедневной долей, показателен случай сайта Marketgid, который, имея относительно большой охват, явно не может похвастаться аудиторией. Впрочем, чтобы гонять трафик, собственная аудитория и не нужна.

Напомним, что данные InMind Opinion получены с помощью софта, установленного на компьютеры пяти тысяч респондентов-панеллистов. Топ 5 сайтов как по охвату, так и по среднедневной доле, по версии InMind, являются Google, Vk.com, Mail.ru, Yandex и «Одноклассники».