Рынок интернет-рекламы в этом году может достичь отметки в 10 миллиардов гривен

Как ранее уже сообщал наш портал, сегодня Интернет Ассоциация Украины провела пресс-конференцию «Объем поисковой рекламы в Украине», на которой представители Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и представитель международной компании SimilarWeb (партнер исследования) представили новую методику оценки объемов поисковой рекламы и полученные на ее основе данные.

Впервые инструментальными методами получены данные по объему поисковой рекламы в Украине. Благодаря исследованию объемов поисковой рекламы, участники рынка и эксперты получили возможность оперировать данными обо всем объеме интернет-рекламы, ориентированной на отечественных интернет-пользователей: как медийной, так и поисковой. По данным этих исследований, общий объем средств, направленных на интернет-рекламу в этом году, приближается к объемам телевизионной рекламы.

Согласно исследованию, в первом полугодии 2018 объем поисковой рекламы в Украине составил более 2,6 миллиарда гривен, а общее количество средств, направленное на интернет-рекламу в этом году (суммарно медийная и поисковая интернет-реклама), по прогнозам, может преодолеть отметку в 10 миллиардов гривен.

Подробности исследования

Объем поисковой рекламы в Украине – это средства рекламодателей, потраченные на размещение рекламы в поисковых системах для интернет-пользователей из Украины. Он определялся на основании данных SimilarWeb о количестве посещений сайтов из платного поиска и данных от ведущих рекламных агентств о средней стоимости клика на такое объявление.

Согласно результатам исследования, по данным рекламных агентств с 2017 года в Украине стала превалировать mobile-реклама: если в 2016 на нее приходилось 48% от общего количества размещений, то в 2017 – уже 56%, а по состоянию на 2018 – 63%.

В общем объеме больше всего денег (45,88%) в поисковую рекламу вкладывали рекламодатели категорий «Покупки». На втором месте – «Бизнес и промышленность» с 14,09%, а третью строчку занимает категория «Туризм» (13,3%).

За первое полугодие 2018 года общее число переходов из поисковой рекламы составило 323 миллиона 229 тысяч, что уже больше, чем за аналогичный период 2017 года. За весь 2017 год общее число переходов на сайты из поисковой рекламы, по данным SimilarWeb, составило 471,5 миллиона, а за 2016 год – 397,3 миллиона.

Средняя стоимость клика на одно объявление в поисковой выдаче в 2016 году составила 2,95 грн, в 2017 – 2,92 грн, в 2018 – 2,99 грн.

Объем поисковой рекламы:

Общий объем интернет рекламы в Украине также демонстрирует уверенный рост: за 2016 год рынок составил 4,040 млрд грн, за 2017 – 5,634 млрд грн, а за первое полугодие 2018-го – уже 3,7 млрд грн.

Сотрудничество ИнАУ и SimilarWeb на оглашении этих результатов только начинается. В планах – не только огласить в будущем данные о рынке поисковой рекламы за второе полугодие 2018-го и год в целом, но и развивать другие направления исследований.