Рекламу в Уанет вновь перемеряют
5-12 сентября ИнАУ проведёт очередное исследование рынка медийной интернет-рекламы, на этот раз, по итогам 1-го полугодия 2013 г. Предметом исследования станет объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию, исключая затраты на соответствующие digital-сервисы. К медийной интернет-рекламе относится баннерная реклама, видеореклама, спонсорство и нестандартные решения.
Методика измерения основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования предлагается заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе должны указать суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – представить долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставляют информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных. Обработка данных в конфиденциальном режиме обеспечивается Юридической фирмой «Вронский, Вронская и партнеры».
Об этом было объявлено на заседании Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы, также на этом заседании были оглашены данные июльских исследований интернет-аудитории Украины. Исследование выполняется по заказу ИнАУ компанией InMind. По итогам июля 2013 г. на базе медиа-панели численностью 5 тыс. человек определен список популярных доменов, посещаемых украинскими пользователями:
|
Домены |
Среднедневная доля, % |
Месячный охват, % |
|
|
60% |
78% |
|
vkontakte |
55% |
75% |
|
mail.ru |
43% |
74% |
|
yandex |
35% |
66% |
|
odnoklassniki |
34% |
55% |
|
youtube.com |
25% |
64% |
|
wikipedia.org |
10% |
50% |
|
ukr.net |
10% |
26% |
|
ex.ua |
9% |
27% |
|
facebook.com |
9% |
34% |
|
sinoptik.ua |
7% |
27% |
|
slando |
6% |
34% |
|
i.ua |
6% |
27% |
|
gismeteo.ua |
6% |
22% |
|
webalta.ru |
6% |
10% |
|
rozetka (.ua+.com.ua) |
5% |
36% |
|
aukro.ua |
5% |
26% |
|
ask.fm |
5% |
16% |
|
megogo.net |
5% |
32% |
|
rambler.ru |
5% |
14% |
|
blogspot.com |
5% |
32% |
|
hotmail.com |
5% |
12% |
|
ucoz.ru |
4% |
31% |
|
rutracker.org |
4% |
22% |
|
prom.ua |
4% |
30% |
Следует учесть ряд условий измерения, для полноты информации, а именно:
- Среднедневная доля – среднее значение дневной доли аудитории за месяц;
- Месячный охват – доля людей среди целевой аудитории, посетивших ресурс хотя бы раз за месяц;
- Ресурсы google.com.ua, google.com, google.ru и другие объединены в google;
- Yandex.ua, yandex.ru, ya.ru объединены в yandex;
- Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.ua объединены в odnoklassniki;
- Vkontakte.ru, vk.com объединены во vkontakte;
- Marketgid.com, marketgid.info объединены в marketgid;
- Emarket.ua, emarket.kiev.ua – объединены в emarket;
- Rozetka.ua, rozetka.com.ua – объединены в rozetka;
- Охват сайтов социальных сетей выше, чем зарегистрированное в них количество пользователей: он включает также факты захода на любые страницы сети незарегистрированных пользователей;
- Если пользователь имеет два или более посещения ресурса, в охвате он учитывается один раз.