Рекламодавці переводять витрати з Facebook напередодні проміжних виборів
Під час виборчого циклу 2020 року Асоціація губернаторів-демократів витратила приблизно 75% свого рекламного бюджету на Facebook, скориставшись повсюдністю додатка та його здатністю показувати потенційним виборцям гіпернацілену рекламу.
На проміжних виборах 2022 року, які включають багато ключових губернаторських змагань і визначатимуть контроль над Палатою представників і Сенатом, група направила значну частину своїх грошей в інші місця. Напередодні виборів 8 листопада лише половина його витрат припадає на Facebook
Понад півтора десятиліття Facebook загруз у політичних суперечках, оскільки під час виборчої кампанії 2016 року платформою зловживали іноземні актори, які поширювали дезінформацію. Сезон 2020 року був не набагато кращим і зрештою призвів до того, що Facebook заборонив екс-президенту Дональду Трампу користуватися додатком після повстання на Капітолії США 6 січня 2021 року.
Але нічого з цього не пояснює, чому політичні кампанії відвертаються від Facebook. Швидше, Карлсон сказав зміни, які Appleминулого року для iOS, що обмежило можливості націлювання для рекламодавців, зробили Facebook менш цінним інструментом для розповсюдження політичних повідомлень правильній аудиторії.
«Я думаю, що справжньою причиною, яку ви бачите, є зміни конфіденційності на iPhone», — сказав Карлсон. Вона сказала, що її організація спрямовує іншу половину свого бюджету в 10 мільйонів доларів на такі сфери, як традиційна електронна пошта та текстові кампанії, а також новіші платформи, такі як підключене телебачення та потокові сервіси.
Відхід політичних рекламодавців від Facebook відображає ширшу проблему, з якою стикається компанія тепер, коли бренди більше не можуть покладатися на ключові дані користувачів для просування своїх продуктів і послуг. Батьківська компанія Facebook, Meta, щойно повідомила про другий квартал поспіль про зниження доходів і заявила, що в четвертому кварталі очікується ще одне зниження. Акції втратили 72% своєї вартості з початку року і закрилися в понеділок на найнижчій точці з початку 2016 року.
Політична реклама завжди була невеликою частиною загального бізнесу Facebook. Аналіз CNBC напередодні виборів 2020 року, заснований на даних рекламної бібліотеки Facebook і Center for Responsive Politics, показав, що принаймні 3% передбачуваного доходу компанії за третій квартал того ж року було отримано від політиків і кампаній.