Реклама алкоголя и табака уходит в интернет
Медиапространство еще с самых ранних стадий своего существования было эффективным распространителем «вредных привычек». Табак и алкоголь, облеченный в красочный образ рекламных плакатов, видео роликов и красноречивых текстов стал неотъемлемой частью разного вида СМИ. Получая огромную прибыль от сверх-продаж, вредной для здоровья человека продукции, большие табачные и алкогольные корпорации не скупились на хорошее вознаграждение, предлагая их тем, кто формирует общественное желания потребления. За много лет существования телевидения, печатных и Интернет СМИ, реклама табака и алкоголя занимала первое место. Во всем мире уже много лет существует эффективное ограничение подобного рода рекламы, и даже внушительные финансовые предложения не в состоянии повлиять на изменения рынка рекламной продукции. В Украине не смотря на улучшение в сфере запрета пропаганды табака и алкоголя, все же возникает множество путей «обхода» законодательных норм, что делает возможным возникновения новых источников прибыли.
«Вредные» СМИ
На сегодняшний день можно говорить о существовании в Украине почти полного запрета на рекламу табачных и алкогольных изделий в медиа пространстве. В телевизионных и печатных средствах массовой информации реклама алкоголя и табака не запрещена только для специализированных СМИ. Таких существует не так много. Но, что касается по большей мере рекламы алкогольной продукции, в связи с этим исключением, существует множество нарушений. Некоторые обычные деловые еженедельники или же общественно политические издания, на пример, рекламу алкоголя на своих площадях оправдывают тем, что они являются именно специализированными в рекламе алкоголя. Что же касается рекламы табака, то в этой сфере таких частых нарушений не наблюдается, существуют скорее по одинокие случаи.
«Где наиболее могут быть задеты интересы участников рынка табачной рекламы, так это Интернет. На сегодняшний день каких-либо ограничений рекламы табачных изделий и алкоголя в интернете в Украине нет. Нормы законопроект № 5164 о полном запрете рекламы табачных изделий, который был утвержден Верховной Радой 22 сентября 2011 года (за это решение проголосовало 332 народных депутата), предусматривают полный запрет рекламы табачных изделий на сайтах, за исключением тех, на которых существуют механизмы проверки возраста пользователя. Эту норму лоббировали представители табачной индустрии, нашей инициативой был абсолютный запрет рекламы в интернет пространстве без каких либо уступок. Следует отметить, что ситуация с контролем рекламы на интернет-сайтах и в связи с этим исключением и в связи с отсутствием прочих механизмов контроля за информацией, которая размещаться в виртуальном пространстве, очень не простая. Сайты владеют множеством способов, для обхода этого запрета. Поэтому на сегодня тяжело прогнозировать то, на сколько положения о запрете рекламы табачных изделий в интернете будут реализовываться» - отмечает директор Института медиа права Тарас Шевченко.
Утраченная прибыль
По мнению эксперта, на сегодняшний день, представители рекламной индустрии смирились с тем, что та значительная прибыли, которую они получали во времена, когда не существовало запрета на рекламу алкогольных и табачных изделий, уже в прошлом. Единственным сегодня возможным путем получения дохода является скрытая реклама в СМИ. Один из вариантов – заказные статьи. «Хотя подобного рода практика не приемлема не только в сфере алкогольной и табачной индустрии, она существует, и является одним из способов обхода запрета на рекламу «вредной» продукции в Украине. Подобного рода заказные материалы дискредитируют правозащитные сообщества, выступающие за пропаганду запрета курения и употребления алкоголя» – отмечает Шевченко.
«Вместе с этим, исключительная норма о разрешении рекламы табака и алкоголя в специализированных СМИ, дала возможность многим СМИ продолжать рекламировать подобного рода продукцию. Более того, Ассоциации издателей вскоре после принятия закона о подобных ограничениях, поменяла свое решение в отношении многих печатных изданий, возведя их в ранг специализирующихся на алкогольной продукции. Вскоре Ассоциация уже обращалась к своим членам, с тем, чтобы они размещали на своих страницах рекламу алкогольной продукции, предлагая вместе с тем юридическую поддержку в отношении легализации размещения запрещенной рекламы. Конечно, многие издания, особенно в недавнее время, не отказывались от подобного рода предложений, в первую очередь по той причине, что это являлось источником хорошего дохода» - сообщает юрист.
Поэтому господин Шевченко считает, что большинство заявлений о том, что действовать на законодательном поле, нужно лишь прислушиваясь к мнению производителей, не более чем демонстрация неприкрытого желания заработать побольше денег на продаже табака и алкоголя в Украине.