Проблемы с планшетами — горькая пилюля для Apple

Проблемы с планшетами — горькая пилюля для Apple

В свои первые три года функционирования на рынке iPad отражал растущие успехи iPhone. Однако притом что позавчера Apple представила его усовершенствования, включая считыватель отпечатков пальцев Touch ID и более быстрый процессор, немногие аналитики полагают, что эти изменения могут приостановить или перекрыть разрыв между выпускаемыми компанией телефонами и планшетами. Тогда как продажи iPhone после семи лет на рынке продолжают расти, многие аналитики сходятся во мнении, что продажи iPad в 2014 г. упадут.

Аналитики Canaccord Genuity полагают, что падение продаж планшетов Apple будет длиться три года подряд. Продажи сократятся с 71 млн единиц в финансовом году, закончившемся в сентябре 2013 г., до 60,1 млн единиц в 2016 г. Брокерская фирма прогнозирует, что средняя отпускная цена на iPad тоже продолжит снижаться — с $ 439 в прошлом году до $ 386 в 2016 г.

Хотя по поводу более долгосрочных перспектив другие аналитики настроены не столь пессимистично, многие единодушны, что рост на таком уровне, который iPad демонстрировал в первые годы на рынке, повторить будет трудно. «Я не хочу сказать, что это «пиковая точка для iPad, после которой начнется спад», — сказал Бен Баджарин, аналитик Creative Strategies. — Однако высокие темпы роста на начальном этапе насытили рынок довольно быстро… Сейчас они в некотором роде исчерпались».

iPad начинает все меньше походить на смартфон, который потребители обычно обновляют раз в два года, и все больше становится похожим на персональный компьютер, который зачастую служит до четырех лет. «Мы понимаем, что не [спрогнозировали] достаточного срока службы для этих продуктов, — сказала Рода Александер, аналитик по планшетам IHS. — В частности, продукты Apple слишком устойчивы».

Благодаря свободным ежегодным обновлениям операционной системы iOS от Apple у потребителей еще меньше причин покупать новые устройства, так что «в 2014 г. на рынке планшетов произошло много изменений», отметила Александер. Среди них — рост в сегменте фаблетов, класса смартфонов с большим экраном, и одновременно рост рынков дешевых смартфонов за $ 50, например в Индии и Китае. iPhone 6 Plus от Apple с 5,5‑дюймовым экраном, схожий с iPad Mini с 8‑дюймовым экраном, также съедает продажи iPad, заверила Александер.

На этом фоне представленные в прошлом году облегченный iPad Air и iPad Mini с высоким разрешением не стали теми существенными факторами, которые убедили бы достаточное количество нынешних потребителей обменять свои устройства на более дорогие версии или подкупили бы тех, кто скептичен насчет того, что вообще нужно иметь планшет премиум-сегмента. «Очевидно, что в 2014 г. [iPad] переживает большой удар», — сказала Александер.

В среду, по‑видимому, по ошибке опубликовав в своем магазине iTunes руководство для пользователя, Apple раскрыла информацию об ожидавшейся вчерашней презентации iPad Air 2 и iPad Mini 3, а также некоторых функций (в частности, считывателя отпечатков пальцев), необходимых для новой цифровой платежной системы.

Хотя некоторые посчитали эту утечку информации маркетинговым ходом, направленным на то, чтобы «перебить» назначенную на этот день презентацию Google нового смартфона и планшета в своей флагманской линейке Nexus, в обнародованных деталях было кое‑что, чего эксперты, наблюдающие за Apple, не ожидали. В обнародованной линейке отсутствовал известный по слухам увеличенный 13‑дюймовый iPad, который, как теперь предполагают эксперты по производственно-сбытовым цепочкам, появится в следующем году.

Тим Кук, генеральный директор Apple, по‑прежнему оптимистично оценивает перспективы iPad — в недавнем интервью он назвал нынешние проблемы не более чем «ограничителем скорости». Несмотря на недавнее снижение продаж, Apple остается лидером рынка планшетов со значительным уровнем прибыльности, особенно после недавних промахов Samsung.

Уверенность Кука подпитывает и сделка с IBM по продаже iPad корпоративным клиентам, которые не спешат заменять персональные компьютеры планшетами.

Однако хотя iPad и может стать источником беспокойства для некоторых инвесторов Apple, в разгар масштабного цикла обновления iPhone его значение для общих показателей компании ограничено. «В этом квартале действительно нужно сфокусироваться на iPhone», — подытожил Баджарин.

Источник: capital.ua