Пошук більше не рятує: Google обвалив трафік для малих медіа
Глобальний ринок онлайн-медіа входить у фазу системної трансформації: традиційна модель отримання аудиторії через пошукові системи стрімко втрачає ефективність. Найбільш болісно ці зміни вдарили по малих і нішевих виданнях, які роками будували свою модель на органічному трафіку з пошуку.
За підсумками 2025 року, світовий обсяг пошукового трафіку з боку Google скоротився в середньому на 34%, тоді як сервіс Google Discover, який тривалий час залишався одним із ключових джерел аудиторії, втратив ще 15%.
Втім, агреговані показники приховують значно глибшу асиметрію. Найбільші втрати зафіксовані саме серед малих медіа з аудиторією до 10 тисяч переглядів на день — їхній пошуковий трафік обвалився приблизно на 60%. Середні видання (від 10 до 100 тисяч переглядів) втратили близько 47%, тоді як великі гравці ринку зазнали відносно помірного падіння — на рівні 22%.
Така динаміка підтверджує структурну зміну ринку: у періоди технологічних зсувів перевагу отримують масштаб і ресурс, тоді як малі гравці втрачають доступ до аудиторії.
Ключовим фактором змін стала трансформація пошукових алгоритмів Google, які дедалі більше інтегрують ШІ-відповіді безпосередньо у видачу. У результаті користувачі отримують інформацію без переходу на сторонні сайти, що різко знижує кількість кліків на медіа-ресурси.
Попри очікування ринку, альтернативні джерела трафіку, зокрема чат-боти, не змогли компенсувати ці втрати. Станом на сьогодні на їхню частку припадає менш ніж 1% усіх переглядів сторінок у світі. Фактично вони виступають як інструменти споживання інформації без повернення аудиторії до першоджерела.
У підсумку формується нова модель цифрового ринку, в якій сервіси Google залишаються головними точками доступу до інформації, але функціонують як замкнена екосистема, що мінімізує перетікання трафіку до зовнішніх сайтів.
Для малих медіа це означає необхідність перегляду бізнес-моделі. Серед ключових сценаріїв — перехід до закритих спільнот, розвиток прямих каналів комунікації з аудиторією, зокрема через розсилки, або поступове зникнення з публічного інформаційного простору внаслідок втрати видимості у пошуку.
Источник: borgexpert.com