Центр протидії цифровій ненависті (CCDH) заявив, що 10 облікових записів були серед сотень, які, як вважають, були відновлені згідно з «загальною амністією », яку Маск оголосив наприкінці листопада.
Популярні блогери з екстремістських угруповань заробляють мільйони на Twitter
Дмитро Сизов
Відновлення Ілоном Маском 10 облікових записів Twitter, які були заборонені попереднім керівництвом платформи, викликало достатню зацікавленість після того, як вони повернулися на платформу, щоб, ймовірно, щорічно отримувати 19 мільйонів доларів доходу від реклами, дійшла висновку некомерційна організація, що займається протидією висловлюванню ненависті в Інтернеті.
Виконавчий директор CCDH Імран Ахмед пов’язав падіння доходів від реклами з рішенням Маска відновити раніше заборонені облікові записи. «Наше дослідження показує, що існує гнітюче банальна відповідь на те, чому Ілон Маск відновлює облікові записи самозваних нацистів, діячів дезінформації, женоненависників і гомофобів — це дуже вигідно», — сказав він.
Маск не відразу відповів на запит про коментар. Минулого року відділ комунікацій Twitter був ліквідований під час звільнень.
CCDH виявив численні приклади реклами великих національних брендів, включаючи Amazon, Apple TV, NFL і Fiverr, яка з’являлася поруч із контентом 10 екстремістських впливових осіб. В одному випадку реклама Wendy's з’явилася поруч із твітом Стью Пітерса, захисника вакцин, який має 168 000 підписників, де він називав вакцину «біологічною зброєю» і стверджував, що люди були «вбиті» нею.
Звіт надійшов у той момент, коли Маск працює над тим, щоб отримати дохід для компанії, яка, за його словами, перебуває в жахливому фінансовому стані, попри звільнення тисяч співробітників і призупинення платежів за ряд послуг, включаючи оренду штаб-квартири Twitter у центрі Сан-Франциско. Згідно з даними Standard Media Index, рекламної дослідницької компанії , доходи Twitter від реклами в грудні були на 70 відсотків нижчими, ніж у попередньому році .
В іншому прикладі реклама потокового сервісу Peacock з’явилася поруч із твітом Антіма Гіонета, впливового агента, відомого як Печена Аляска, який нещодавно був засуджений за участь у заворушеннях у Капітолії США 6 січня 2021 року. Оголошення з’явилося поруч із твітом, у якому Джіонет запитував своїх підписників, чи варто йому «вимовити слово «n».
Реклама брендів також з’являлася поруч із твітами про фальсифікації виборів, теорії змови щодо вакцин, неправдиві заяви про Україну та біозброю, а також твіти, які принижують жінок у бізнесі, повідомляє CCDH.
Падіння доходів Twitter від реклами частково пояснюється занепокоєнням, що таке зіставлення зашкодить брендам. «З огляду на риторику Ілона, багато брендів бояться Twitter», — сказав Брендан Гаан, директор з інновацій рекламного агентства Mekanism. «Він створив атмосферу, яка змушує Twitter відчувати себе дуже небезпечним для брендів».
Рекламні продукти Twitter також вважаються менш складними, ніж Facebook або YouTube, зазначив він. «Якщо ви берете до уваги економічний клімат прямо зараз, доларам потрібно працювати більше, ніж будь-коли», — сказав він. «Твіттер не був у найкращому становищі навіть до Маска, і Маск створив сум’яття, що полегшило брендам піти й не повернутися».
«Ми не виправдовуємо ненависницький контент або небезпечні теорії змови», — сказав представник Fiverr. «Ці кампанії видалено, а наших партнерів і команди попереджено, щоб це більше не повторилося».
Після першої публікації цієї історії Fiverr оголосив, що припиняє всю рекламу в Twitter.
10 впливових людей, яких CCDH розглядає у своєму опитуванні, це Ендрю Тейт, Роберт Мелоун, Ендрю Англін, Емеральд Робінсон, Роган О'Гендлі, Пітер Маккалоу, Стью Пітерс, Ентім Гіонет, Ріцца Іслам і Gateway Pundit. Усі їхні облікові записи були видалені з Twitter за порушення правил, перш ніж Маск відновив їх.
Щоб провести своє опитування, CCDH створив нові облікові записи в Twitter і підписався на 10. Потім CCDH розрахував рекламну цінність цих облікових записів, взявши загальнодоступну інформацію про кількість показів, які отримали твіти впливових осіб, і перерахував це число за рік разом із частотою, що реклама надається користувачам. Потім він помножив цей результат на галузеве порівняння вартості 1000 показів. Ставки були надані аналітичною компанією Brandwatch, яка показує, що реклама в Twitter коштує в середньому 6,46 долара за 1000 показів.
«Лише 10 із цих відновлених поганих акторів створять мільярди переглядів у Twitter, які Ілон Маск може продати домашнім брендам і рекламодавцям, таким як Apple, Amazon і NFL. Реклама брендів з’являється поруч із ненавистю та брехнею нацистського рівня, яка може вбити», – сказав Ахмед.
Нандіні Джаммі, співзасновник Check My Ads Institute, некомерційної організації, що наглядає за рекламою, сказала, що погоджується з висновками CCDH, хоча вона зазначила, що отриманий дохід у 19 мільйонів доларів є приблизною оцінкою.
«За часів Ілона модель доходів, здається, покладається на збільшення прибутку для отримання швидкої прибутковості», — сказала вона. «Висновок зі звіту полягає в тому, що Twitter генерує величезні суми доходу від залучення цих впливових осіб. Точна сума доходу не може бути точно відома, оскільки ланцюжок постачання цифрової реклами дуже непрозорий, але ми знаємо, що це великі гроші».
Після погроз «термоядерним ім’ям і ганьбою» рекламодавцям, які вилучили свої маркетингові кошти з платформи в листопаді, Маск намагався залицятися до них, пропонуючи безкоштовні покази реклами, скасувавши заборону на політичну рекламу та запровадивши контроль суміжності , який дозволяє рекламодавцям щоб обмежити показ їхніх оголошень поруч зі списком до 1000 ключових слів.
У колоді, надісланій великим рекламодавцям минулого місяця та переглянутою The Washington Post, Twitter неодноразово рекламував зростання платформи, стверджуючи, що кількість щоденних активних користувачів зросла на 17,8 відсотка за рік.