Пользователь "ВКонтакте" - не писатель, а читатель
Активная аудитория пользователей "ВКонтакте" гораздо меньше, чем считается, выяснили в социологической фирме Vox Populi.
По подсчетам Vox Populi, активная аудитория "ВКонтакте" за май-июнь составила 11,15 млн пользователей – это 7,78% населения России. Эта цифра гораздо более скромная, чем подсчитанная ComScore: по данным аналитического агентства, аудитория крупнейшей российской соцсети только в мае составила 46,8 миллионов пользователей.
Такое несоответствие может объясняться разницей в методологии: если ComScore считала всех, кто проявлял хоть какую-то активность "ВКонтакте", то Vox Populi учитывала только "писателей": пользователей, которые хотя бы один раз за отчетный период написали публичный пост, комментарий или сделали репост чужого сообщения на своей странице – иначе говоря, всех, кто производил какой-то контент. Не учитывались личные сообщения, посты в закрытых группах, "лайки", просмотры фильмов и прослушивания музыки.
Для подсчета использовалась система мониторинга социальных медиа от партнера Vox Populi – компании PalitrumLab. Эта система автоматизированна – подсчет велся роботами, рассказал "Руформатору" Кирилл Родин, исполнительный директор Vox Populi. "Погрешность небольшая, тем более надо учитывать, что акцент исследования - на активности аудитории в регионах России. А, значит, по Закону Больших Чисел, ошибки существенно не влияют на процентные соотношения по регионам", - заявил он.
По рассчетам Vox Populi, больше всего активных пользователей "ВКонтакте" - в Москве. Их 1,79 млн (15% населения). По проценту вовлеченных в соцсеть жителей лидирует Санкт-Петербург. 20,58% петербуржцев активно пишут во "Вконтакте". В июне активная аудитория Vk.com сократилась по сравнению с предыдущим месяцем.
Vox Populi кроме "ВКонтакте" посчитали еще месячную активность российского сегмента "Твиттера" - по той же технологии. Там в мае оказалось 1,3 млн активных пользователей, в мае-июне – 1,7 млн. В абсолютных показателях это меньше, чем у "ВКонтакте",однако и общее число русскоязычных пользователей "Твиттера" значительно уступает аудитории российской соцсети (12 млн по оценке TNS).
"Не очень большая активность пользователей "ВКонтакте", по сравнению с тем же Twitter, показывает, на наш взгляд, что во "ВКонтакте" больше читателей (слушателей, смотрителей фото и видео), а в Twitter'е больше писателей", - комментирует Кирилл Родин.
Впрочем, возможно, все дело в том, что пользователи "ВКонтакте" больше любят общаться в "личке", чем высказываться публично. Как сообщил пресс-секретарь "ВКонтакте" Георгий Лобушкин, 26 мая количество личных сообщений превысило 1 млрд (!) в сутки. Vox Populi, напомним, личные сообщения не учитывала.
Лобушкин сомневается в адекватности исследования Vox Populi. В мае-июне во "ВКонтакте" каждый день заходило 7,5 млн москвичей и маловероятно, чтобы они написали всего 2 млн постов, заявил он "Ведомостям". Цифры, приведенные пресс-секретарем соцсети, были взяты из статистики Liveinternet.
"В нашем исследовании мы говорим об уникальных пользователях (для Москвы - 2млн авторов), которые написали хотя бы одно публичное сообщение, а не о количестве сообщений в день. Понятно, что есть очень активные пользователи, которые пишут не по одному десятку сообщений ежедневно - в нашем исследовании эти авторы будут считаться как 1 уникальный автор", - объясняет Кирилл Родин. Сомневается он и в корректности цифр, приведенных пресс-секретарем "ВКонтакте": в Москве 15 млн жителей, проникновение Интернета составляет около 50%, то есть, по логике получается, что каждый москвич с выходом в Интернет ежедневно хотя бы раз заходит в соцсеть. Родин назвал такую ситуацию "вконтактеманией".
Vox Populi планирует выпускать исследования активной аудитории российских соцсетей на постоянной основе. Кроме "ВКонтакте" и "Твиттера", компания оценит активность в Facebook и "Одноклассниках". Интересно будет сравнить эти данные со статистикой по "ВКонтакте", и выяснить, где же, по мнению Vox Populi, сидят самые активные "писатели".