Почему конкуренты заимствуют идеи Apple
В 2011 году Apple обратилась в федеральный суд штата Калифорния, обвинив Samsung в нарушении прав на интеллектуальную собственность. Американский гигант компьютерной электроники считает, что мобильные телефоны и планшетные компьютеры, которые выпускает Samsung — это всего лишь копии iPhone и iPad. Samsung подала ответный иск. В результате борьба компаний развернулась в десяти странах, в том числе в США, Южной Корее, Германии, Нидерландах и Австралии. Насколько правомерны обвинения Apple? Достаточно посмотреть на первый смартфон Samsung, выпущенный после появления iPhone.
Впрочем, заимствует идеи Apple не только Samsung, и последние анонсы тому доказательство. В IT-world решили разобраться, почему крупные компании заимствуют разработки более успешных конкурентов.
Психология копирования
Психологи подтвердят, что копирование заложено в социальную модель поведения человека. В детстве мы постигаем окружающий мир, воспроизводя действия и поступки родителей. Затем появляются другие кумиры, у которых мы заимствуем стиль одежды, прическу, приемы достижения успеха в бизнесе.
В мире портативной электроники копирование достигло космических масштабов. Все потому, что выбор дизайнерских и технологических решений, претендующих на коммерческий успех, очень ограничен. Если бы вас попросили нарисовать идеальный смартфон, наверняка на листе появились бы очертания последнего iPhone или Galaxy. В лучшем случае нечто среднее между ними.
За неделю до презентации iPhone 6 компания Meizu выпустила клон MX4
Стоит ли удивляться, что точно так же поступают производители, независимо от занимаемой ими доли рынка и размеров бизнеса. Взять лучшее из существующего – примерно такое негласное кредо исповедуют тысячи дизайнеров и инженеров.
Получается, ничего нового уже не создается? Вовсе нет. Интересные и оригинальные решения появляются чуть ли не каждый день. Но стоит вам заикнуться о деталях разработки, как аналогичное ноу-хау анонсируют конкуренты. Патенты, авторское право – все это для судов и адвокатов, но не для разработчиков. В конце концов, заработать три миллиарда, чтобы один из них потратить на судебные издержки, – не такой уж плохой вариант.
Слизать формы
Но если от заимствования технологий и разработок прогресс только выигрывает, то с дизайнерскими решениями не все так однозначно. Вспомним громкие тяжбы Apple против Samsung вокруг дизайна смартфонов и планшетов. Для постороннего наблюдателя все выглядело так, будто «яблочники» хотят запатентовать прямоугольник и запретить конкурентам создавать устройства такой формы.
Конфликт со временем сошел на нет. Как Samsung, так и все остальные производители продолжили выпускать прямоугольные устройства, слизанные, по мнению Apple, с iPhone и iPad. Но настала очередь второго акта Марлезонского балета. Убедившись, что купертиновцам вряд ли удастся что-либо доказать в судах, конкуренты оживились и принялись копировать с удвоенной силой.
Lenovo Sisley – откровенная копия iPhone 6
Если устройства Galaxy, с которых начался весь сыр-бор, лишь отдаленно напоминали продукцию Apple, то взгляните на профиль Huawei P6. Его металлическая рамка до боли напоминает оную в iPhone 5/4s. Формы еще одного китайца – Meizu MX3 – навевают мысли об iPhone 3G/3Gs. А первый планшет Nokia N1 – родной брат iPad mini. Но Lenovo обошла всех. В октябре на шпионских снимках ее новинка отличалась от iPhone 6 разве что логотипом. Прошло время, и аппарат представили официально: Lenovo S90 Sisley действительно сложно отличить от собрата, ну только объектив камеры не выпирает и нет пластиковой заглушки антенны на тыльной поверхности. На месте Apple любой бы взорвался от возмущения, но та либо изменила тактику реагирования на подобные выходки, либо удовлетворилась тем, что опус китайца продается пока только на родине.
Не удивительно, если прецедент развяжет руки мелким игрокам. Представьте себя на месте начинающего производителя, который всеми силами стремится заявить о себе. А тут все просто: представляем клон любого успешного флагмана, и шумиха в СМИ обеспечена. И это безо всякой рекламы и серьезных инвестиций в дизайн.
N1 – клон iPad mini от компании Nokia
Но много ли можно вспомнить откровенных подделок, сумевших потеснить оригинал? Единицы. А громкие судебные процессы, судя по всему, возникают не тогда, когда чей-то продукт слишком уж напоминает другой, а когда он становится серьезным конкурентом, мешая продажам. Все остальное – всего лишь предлог.