Почему HTML5 в этом году окончательно победит Flash
Мультимедийная платформа Flash, выпущенная в 1996 году компанией Macromedia и позднее приобретенная Adobe, в двухтысячных стала стандартом де-факто для разработки средств проигрывания видео, анимированных баннеров и интерактивных веб-страниц. Однако с появлением нового стандарта HTML5, дела Flash идут уже не так хорошо. Многие эксперты уверены в том, что вскоре эта технология потерпит полное поражение, и абсолютным лидером станет HTML5. Эрика Траутман, CEO компании Traut Media, специлизирующейся на производстве интерактивных видео, считает, что окончания славной истории Flash стоит ожидать уже в этом году.
Споры о том, что все-таки лучше – Flash или HTML5 – в среде веб-разработчиков идут не первый год (есть даже специальный сайт, посвященный этому противостоянию). Масла в огонь подливали и высказывания лидеров индустрии – Стив Джобс в своем письме 2010 года отдал первенство HTML5, а про Flash сказал, что он «уже не нужен». Несколько лет спустя, вне зависимости от предпочтений, нельзя не признать тот факт, что перспективы HTML5 в областях веба и видео выглядят довольно позитивно.
HTML5 превосходит Flash как минимум двумя вещами: применимостью в мобильной среде и наличием семантической разметки. Рост использования мобильных устройств и расширение применения интерактивных видео в сферах развлечений и покупок, отлично сочетаются с открытой структурой HTML5. Flash при таком раскладе остается лишь смириться с поражением и приготовиться занять свое место в почетном «доме престарелых» для технологий.
Мобильные технологии убили Flash
С момента релиза HTML5 одним из главных преимуществ нового языка считается его способность работать на мобильных устройствах. Тот факт, что многие Android и iOS-устройства не поддерживают Flash, позволяет использовать его только на PC – этот рынок в 2013 году упал на 10 процентов по сравнению с 2012 (по данным Gartner).
По информации Бюро интерактивной рекламы (IAB.net), практически каждый второй житель США является обладателем мобильного телефона с доступом в интернет, и каждый пятый просмотр веб-страниц совершается с мобильного устройства. Цифры растут каждый месяц, и компании, создающие интерактивные видео с использованием технологии Flash, автоматически теряют огромную аудиторию, которая могла бы просматривать этот контент на своих смартфонах и планшетах.
В качестве примера можно привести интерактивное видео на песню Боба Дилана «Like a Rolling Stone», выпущенное в ноябре прошлого года. Миллионы пользователей PC могли взаимодействовать с плеером и «переключать каналы». Однако владельцы мобильных устройств не могли в полной мере насладиться этим проектом. Если посетитель страницы пользовался Android, то ему показывался тизер видео с предложением посмотреть полную версию на «большом» компьютере, а обладателям iOS-девайсов предлагалось скачать приложение без возможности активировать просмотр прямо в браузере.
Учитывая статистику про каждый пятый просмотр, совершенный на мобильных устройствах, выходит, что один человек из пяти был вынужден иметь дело с неправильным пользовательским опытом при проигрывании видео.
Представители самых разных областей – от рекламы до b2b-услуг – начинают уделять все больше внимания мобильной аудитории. И здесь сразу выходят наружу все недостатки Flash. Недавно все то же Бюро интерактивной рекламы опубликовало открытое письмо с обращением к представителям индустрии рекламы, в котором призвало их больше внимания уделять использованию HTML5 при разработке мобильных кампаний, чтобы добиться возможности их запуска на различных устройствах. Под текстом стоят подписи таких крупных паблишеров и акул рекламного бизнеса, как AOL, Conde Nast, Forbes, Google, The New York Times, Time Inc. и the Wall Street Journal.
В письме прямо говорится, что для того, чтобы платные рекламные объявления «отображались и хорошо выглядели на всех возможных экранах» они должны быть изначально созданы в формате, который бы поддерживал проигрывание на мобильных устройствах. И таким открытым стандартом для создания mobile-ready приложений как раз и является HTML5.
В ежегодном отчете технологической рекламной компании Sizmek под названием «Расширяя границы: глобальное вовлечение», начало перехода от Flash к использованию HTML5 выделяется, как одно из важнейших изменений, произошедших в отрасли в течение прошлого года. В документе, составленном на основе статистических данных о более чем 913 млн показов рекламы в 2013 году, сказано, что «показатели вовлеченности для рекламы, созданной с помощью HTML5, в 2014 году продолжат расти, благодаря дальнейшему проникновению технологии».
Важно не просто дать пользователям возможность просматривать рекламные объявления на любых устройствах. Также необходимо сделать так, чтобы они могли взаимодействовать с рекламой (например, совершить покупку) с помощью своего смартфона без всяких проблем. Сайты, созданные на Flash, очень сильно ограничивают пользователей мобильных девайсов.
Например, пользователь, решивший купить пылесос на Amazon через iPad, не сможет просмотреть видеоролик, посвященный товару, из-за отсутствия Flash-плагинов. Для компании здесь очевидны упущенные возможности. Однако, все видео Amazon еще не перенесены с Flash на HTML5 не потому, что в Amazon сидят дураки, а потому что не все до конца верят в успех новой технологии. Кроме того, разрабатывать на Flash гораздо легче.
Цифровой сдвиг
В недавнем отчете Forrester говорится о том, что создание приложений на HTML5 в 59% случаев занимает больше времени, чем заложено в план – все из-за того, что использование нового стандарта предполагает значительный объем работ по тестированию их работы на различных платформах.
Вместе с тем, даже существующие проблемы не останавливают создателей игр и приложений для бизнеса. Согласно отчету разработчика open-source фреймворков для создания веб-приложений Sencha, более 60% разработчиков полностью или частично перевели свои проекты на HTML5, и более 70% из них заявили о том, что в этом году пользуются данной технологией больше и чаще чем в прошлом.
Дело не только в мобильном видео
Появляется все больше игр на HTML5. Одним из издателей игр, которые сделали ставку на новый стандарт, является и голландская компания Spill Games. К концу года организация планирует выпустить более тысячи HTML5-игр. У Spil Games уже есть портфолио из 5 тыс. игр на Flash, но ни одна из них не будет работать на смартфонах или планшетах.
По информации блога Digital Buzz 32 процента времени, затраченного пользователями мобильных устройств, уходит на игры. С помощью HTML5 разработчики смогут создавать игрушки, которые будут работать на всех девайсах. Представить себе потенциальное качество подобных проектов можно, посмотрев на разработки Google в рамках проекта Google Chrome Experiments (который создан на HTML5 и JavaScript с применением открытых веб-технологий Canvas, WebGL и WebRTC).
Последний гвоздь в гробу Flash — это SEO
Применение в мобильной среде является очевидным, но не единственным преимуществом HTML5 над Flash. Сама структура нового стандарта позволяет поисковым системам заглядывать внутрь созданных с его помощью сайтов и приложений, чего нельзя сказать о Flash.
С помощью HTML5 разработчики могут создавать проекты, состоящие из множества взаимосвязанных частей, и теперь поисковики умеют понимать эти связи. Проект на Flash для роботов Google представляет из себя черный ящик с непонятным содержимым.
Еще одно интерактивное видео – 24-часовой музыкальный клип на песню Фаррела Уильямса «Happy». Проект построен на HTML5. Ролик склеен из «выступлений» разных танцоров, которые сменяются раз в четыре минуты. Всего получилось 360 миниклипов. В видео появляется и сам певец плюс другие знаменитости исполняют камео (Стив Каррел, Джейми Фокс, Мэджик Джонсон, Келли Осборн и т.д.).
В итоге получается действительно впечатляющее видео, однако создатели упустили из виду семантические возможности HTML5, который, в принципе, позволяет сделать так, чтобы поисковые роботы воспринимали каждый из 360 клипов как отдельную веб-страницу. В результате пользователи интернета могли бы искать в Google и других системах конкретные видео, например, с участвовавшими в съемках известными людьми. Эти пасхальные яйца не обнаружить без необходимости просмотра всего видео, но мало кто может позволить себе потратить на это 24 часа жизни. Эти миниклипы могли бы содержать всю информацию, которую можно встретить на веб-странице – заголовки, теги, метаданные и так далее. В результате поисковики проранжировали бы не один сайт с видео, а 360 страниц с клипами.
Создатели контента, которые не используют в своей работе HTML5 уже отстают от тех, кто это делают, и скоро окончательно проиграют. Те, кто все еще считают Flash отличным выбором для онлайн-видео, в ближайшем будущем должны будут изменить свое мнение, и к этому их подтолкнет все продолжающееся проникновение мобильных устройств и дальнейшее распространение HTML5.
