Почему Angry Birds круче Disney

Есть ли шансы у мультфильмов про злых птичек, героев популярной игры? Еще какие: чтобы их показать 200 миллионам зрителей, не нужны ни кинотеатры, ни телеканалы

Вчера утром я зашел в супермаркет около дома, чтобы купить газировки. Рядом с Dr Pepper и Coca-Cola неожиданно обнаружились выстроившиеся в несколько рядов пестрые жестяные банки с лимонадом Angry Birds. На них – картинки со злыми птицами и надпись: «Сделано добрыми людьми из Финляндии».

Всего за несколько лет мощь бренда компании Rovio достигла поразительных масштабов. Действительно, почему бы создателям мобильных игр не делать еще и сладкую воду с пузыриками? По пути к метро мне встретился огромный рекламный баннер: на нем все те же лица. А еще чуть позже интернет принес новость, что Rovio уже в этом году откроет в России тематические парки развлечений.

Газировка, толстовки, магнитики на холодильник, кепки, мягкие игрушки, аттракционы – все это части грандиозного и многократно озвученного Rovio плана по превращению в новый Disney. Как стало известно, уже этой весной Rovio собирается сделать последний шаг на этом пути: представить на суд публики многосерийный мультфильм по вселенной Angry Birds. И если Angry Birds Toons вряд ли станут революцией в мультипликации, то кое в чем Rovio уже круче Disney. Финская компания может одновременно предложить свою продукцию сотням миллионов людей, не договариваясь с телеканалами и кинокомпаниями. Как? Через свои мобильные приложения.

В прошлом мае Rovio объявила, что в общей сложности игры франшизы Angry Birds были скачаны свыше 1 млрд раз. После этого на свет вышли сверхпопулярные Angry Birds Star Wars и Bad Piggies. Не исключено, что отметка в 2 млрд загрузок где-то недалеко или уже преодолена. Ежемесячная активная аудитория игр Rovio, по данным самой компании, в декабре составляла более 260 млн человек. Это в два с половиной раза больше, чем количество людей, которые посмотрели последний финал Супербоула. Все они – потенциальные зрители грядущего мультфильма.

В Rovio всерьез нацелились на рынок анимации. Два года назад компания купила хельсинкскую студию Kombo. С тех пор подразделение Rovio, которое занимается созданием мультфильмов, выросло до 70 человек. В 2016 году должен появиться первый полнометражный мультфильм. «Если мы хотим показать наш мультфильм всему миру в субботу утром, мы можем это сделать. Нам не надо вести переговоры с сотнями посредников», – сказал Fast Company директор по маркетингу Rovio Питер Вестербака. Как именно Rovio планирует это сделать, пока тайна, но представители компании обещают, что способ доставки контента будет далек от ортодоксального.

Можно представить, что однажды мы проснемся и увидим на своих iPhone и iPad предложение заплатить $0,99 за просмотр первой серии мультфильма. Как много людей согласятся? 10 миллионов? 20? Все 200? У того же Disney, который вынужден опираться на традиционные методы дистрибуции, нет подобной прямой линии связи с кошельками своих фанатов.

«Контент становится каналом, – заявил на днях газете The Wall Street Journal генеральный директор Rovio Микаэль Хэд. – Мы сами и есть канал». На самом деле это тектонический сдвиг в системе распространения информации, в результате которого Rovio может вывести взаимодействие со зрителем на принципиально иной уровень. Представьте, что в сериале дебютирует новый герой, а когда закончатся титры, мы получим возможность добавить его в игру? За $0,99, разумеется.

Принято считать, что смартфоны – это новые телевизоры. Кажется, смартфоны даже круче.