Платформа AdTarget.me - финалист ICDEE 2012

AdTarget.me – персонализированный ретаргетинговый сервис, который поможет оперативно конвертировать посетителя сайта в покупателя. Система использует объявления на мировых биржах, широкий охват, правильные алгоритмы и точное определение цели. Cервис, презентованный СЕО компании Эймантасом Сабаляускасом, стал финалистом конкурса интернет-проектов в рамках ICDEE 2012.

Как правило, 98 % посетителей электронного магазина не конвертируются. На сайт они заходят лишь для того, чтобы сравнить цены или собрать подробную информацию о похожем продукте.

Бывает, что юзер просто не готов к покупке. В таких случаях на помощь приходит ретаргетинг (ремаркетинг). Технология повторного рекламирования многократно направляет рекламу тем пользователям, которые посетили сайт, но не совершили нужное действие (не заполнили анкету, не сделали покупку и т. п.).

Кроме основного вида ретаргетинга — поведенческого — различают поисковый и персонализированный ретаргетинг.Технология по праву считается одним из самых эффективных типов сетевой рекламы.

Ретаргетинговая платформа AdTarget.me использует Real Time Bidding. Баннерные показы продаются в реальном времени аукциона, в отличии от прямых переговоров с отдельными каналами. Рекламодателям RTB позволяет снизить потери на показы нецелевой аудитории и тем самым повысить конверсию и эффективность кампаний.

Кроме того, появляются совершенно новые возможности по типам кампаний (например ретаргетинг). Ретаргетинг - наиболее точный метод таргетинга медийных объявлений. Сервис предоставляет услуги соединения местных рекламных сетей с глобальными системами размещения рекламы (demand side platforms, DSP).

AdTarget.me основали Deividas Talijūnas (со-основатель Adnet Media), Andrius Virbičianskas, Eimantas Sabaliauskas  (сооснователь крупнейшей сети КПК в Литве и Латвии - adclick.lt) и непосредственно Adnet Media (самая крупная сеть рекламы в Балтии).

Eimantas, Andrius, Deividas

У Дейвидаса –больше 11 лет опыта в сетевом маркетинге. За спиной - строительство успешных компаний и проектов во время его карьеры. Поэтому он отвечает за ведение и развитие бизнеса. Технический директор Andrius - удивительный инженер, который строил высокие системы масшабируемости и рекламные платформы. Генеральный директор Eimantas работает в сетевой рекламе с 2006, создании сетей рекламы на пустом месте, разрабатывании интернет-  и социальных проектов.

Первые «пробы пера» спланировать подобный сервис были еще 2 года назад, но тогда они не увенчались успехом. Первые строки кода написано в феврале 2012 года. Постоянная команда – 4 человека. Также нанимаются люди для почасовой работы. В ближайшее время разработчики хотят увеличить число командных игроков в 2 раза. Для этого ребятам не хватает лишь инвестора.

Запустив сервис в Литве,  с Нового года разработчики обещают осваивать Уанет (сегодня у AdTarget.me уже есть офис в Киеве). Позже - Польша, Турция, Россия. Благодаря наибольшей сети рекламы в Балтии Adnet Media, существенно упрощается коммуникация с другими региональными сетями рекламы относительно интеграции adTarget.me.

Разработчикам сервиса также удалось подписать контракт с Doubleclick Ad Exchange и другими платформами. Местные поддержки и обслуживания клиентов– то, что отделяет adTarget от других ретаргетинговых платформ с похожим функционалом. В ближайшее время обещают также реализовать ретаргетинг с поисковых систем (по ключевому слову). Очевидно, что после этого adTarget станет завершенным сетевым продуктом.

Широкая досягаемость и  динамичность решений – ключевые преимущества adTarget.me. Сервис прояснит, какие продукты «шерстит» ваш посетитель, создав заголовки согласно этой информации. Объединенные динамические шаблоны позволяют легко встраивать рекламу с динамическим информационным наполнением. Следует отметить, что именно рекламные кампании с динамичными заголовками до 10 раз более эффективны, чем традиционные кампании рекламы. Таким образом, юзер видит только продукты, которые он рассматривал или или только пункты в корзине.

Целевой рынок для разработчиков AdTarget.me - Центральная и Восточная Европа. Здесь сегодня не наблюдается избытка конкурентов – ни локальных, ни иностранных. Ретаргетинг, который работает в Соединенных Штатах и Западной Европе, использует наибольшие глобальные платформы обмена рекламы и самых больших издателей для приобретения трафика. Эти преимущества трудно реализовать на рынке ЦВE.

Среди конкурентов в рамках IDCEE 2012 разработчики называли: 

 • Criteo. Основанная в 2005 году во Франции. Работает в Западной Европе, США, Азии, Польши и других рынках. Привлеченные 40 млн. долл., оценивается - в $ 800 млн. Более 300 сотрудников. Оборот 400 млн. долларов США

 • MyThings. Основанная в 2005 году одновременно в Израиле и Великобритании. Работает в Западной Европе, России, Турции, планирует расшириться в  США и Польшу. 37 миллионов евро инвестиций. Более 100 инженеров.

 • Adroll. Самая большая платформа самообслуживания. В 2011 году добилась 400% роста. 3500 клиентов. Последние инвестиции -  в размере $ 15 миллионов.

Однако, высокая входная стоимость делает эти сервисы доступными только для больших клиентов. Google Display Network (Remarketing), в свою очередь, доступна для любого. Однако, этого тоже не всегда достаточно для эффективных кампаний ремаркетинга в странах ЦВЕ.

AdTarget.me рассчитан на мелких и средних клиентов. Платформа поможет эффективному сотрудничеству с партнёрами и достижению большого количества клиентов за короткое время. Инвестиций посевной стадии необходимо ~ 330 000 EUR. Сервис активничает на внутренних рынках (LT, LV, EE, UA). Входит в первый крупный рынок – Польшу. В случае обнаружения стратегического инвестора / партнера с конкретным планом действий разработчики допускают - рынки могут быть пересмотрены.