Особенности исследований Уанета
На днях Gemius и InMind опубликовали результаты сентябрьских исследований Уанета. Данные, представленные двумя компаниями, местами конкретно отличаются – как по ежемесячному охвату, так и по позициям сайтов в топ-20. Например у InMind в топ-25 включены сайты webalta.ru, sprashivai.ru, hapend.biz. В свою очередь в рейтинге Gemius'a есть microsoft.com, adobe.com, privatbank.ua, которых нету у InMind'a и так далее. С чем связаны «нестыковки», нашему изданию прокомментировал Иван ДУБИНСКИЙ, директор по исследованиям InMind.
Иван отметил, что формирование двух исследовательских панелей сопровождается принципиальными отличиями. Разница в показателях ощутима на охватах больше «1+».
«Не стоит забывать также об алгоритме работы счётчика Gemius – мы не знаем как они меряют охват и поэтому сравнивать тут сложно. Если человек посещает сайт до десятка раз, то величины InMind падают и разница с Gemius несущественна. Сопоставляя любые выборочные исследования, важно обращать внимание на самое главное – позиции в рейтинге. Если рейтинг одинаковый, но разные значения, то в принципе считается, что исследования – в одном тренде».
Сентябрьское исследование 2012 от InMind
Иван уверяет, что для рынка и рекламных агентств незначительные различия по рейтингам от Inmind и Gemius роли не играют: «На самом деле есть только 10 лидеров, которые четко стоят на своих местах. А все остальные меняют позиции, в зависимости от рейтинговых показателей». Поведение 5 тысяч респондентов может отображать поведение многомиллионной аудитории Уанета с погрешностью данных 1,4%.
Технические заходы и ифреймы отсекаются Inmind’ом по содержанию урла. После проверки всех заходов создаются правила. По принципу работы технометрических систем единоразовые посещения могут и вовсе не учитываться. Решение, как именно должен выглядеть и из чего состоять рейтинг, принимает Комитет по интернет-рекламе в ИНАУ, а не исследователь. Так, на Комитете принято решение, что самый главный рейтинг – рейтинг, сделанный по среднедневной доле (в то время, как Gemius даёт месячный охват). Позиция в рейтинге очень сильно меняется, в зависимости от анализируемых охватов.
Напомним, что первые «замеры» украинской интернет-аудитории InMind провел в 2009 году. С 2010 года InMind измеряет аудиторию УАнета по заказу ИНАУ, а результаты ежемесячно публикуются на сайте ассоциации. Данные собираются с помощью панельного исследования, в котором принимает участие 5 000 респондентов. Среди клиентов компании – крупнейшие агентства и рекламодатели Украины.
Панель от InMind – это софт, который с согласия пользователя устанавливается на все устройства, какие он использует для выхода в интернет (домашний, рабочий компьютеры, мобильный телефон, планшет и пр). Главная фишка компании – это отказ от анонимного онлайн-рекрутирования. Все панелисты отбираются вживую по 4-х ступенчатой стохастической методологии, а за участие в исследовании получают вознаграждение. За кликами стоит живой человек, данные которого всегда можно проверить.
В свою очередь, Gemius ведет замеры с 2005 года, когда исследования польской компании стали первой рабочей альтернативой счётчикам Бигмира. С тех пор методика исследования особо не менялась. Аудиторию Gemius измеряет с помощью системы gemiusTraffic, pop-up опросников и медиа-панели, сформированной из анонимных пользователей.
Сентябрьское исследование 2012 от Gemius
GemiusTraffic собирает информацию о пользователях на сайтах, принимающих участие в исследовании (всего около 300). По разным причинам не все площадки соглашаются поставить у себя счетчик Gemius, и из-за этого статистика получается неполной.
На сегодняшний день участники рынка поднимают вопрос и о технической стороне Gemius, и о методиках подсчета, выборках и количеству участников-панелистов InMind. В этом контексте обсуждается необходимость единого исследования для рынка. Однако, некоторые эксперты считают, что отсутствие конкуренции приведёт к монополизации и росту цен. Поэтому остаётся ждать, что свое веское официальное слово скажет ИнАУ или ВРК.
Мы также написали Алексею БАКУНУ с просьбой пояснить, чем вызваны отличия в результатах исследований Gemius и InMind. Оперативно взять комментарии не получилось - в офисе Gemius’a нам сказали, что Алексей сейчас в командировке за рубежом, а кроме него ответить на наши вопросы некому. Ожидаем ответ в ближайшее время – для более полного понимания ситуации.
Update: мы взяли коментарии у Алексея Бакуна, продолжение статьи будет в понедельник.