Объемы продаж Alibaba достигли 56 млрд. долларов за день, несмотря на 10% падение акций компании
Alibaba установила новый рекорд продаж для ежегодного шоппинга в День холостяков. Однако, несмотря на большой объем продаж, акции компании упали почти на 10%, из-за проекта нового китайского антимонопольного законодательства.
День холостяков - это, как правило, круглосуточное торговое мероприятие в Китае , во время которого на миллионы товаров на платформах электронной коммерции под управлением Alibaba, JD.com и других игроков действуют огромные скидки. Он приносит больше продаж, чем Черная пятница и Киберпонедельник в США вместе взятые.
Но в этом году ритейлеры JD.com и Alibaba расширили торговую акцию. Она началасьяс 1 ноября и закончится в полночь 12 ноября.
Alibaba сообщила, что валовая стоимость товаров (GMV), показывающая общую стоимость заказов на торговых платформах Alibaba, по состоянию на 12:30 по пекинскому времени в среду превысила 372,3 млрд юаней (56,42 млрд долларов). Это общая сумма с момента начала торговой акции 1 ноября. Это больше, чем 268,4 млрд юаней, зафиксированных GMV Alibaba в прошлом году за 24-часовой период в День холостяков.
JD.com, крупнейший конкурент Alibaba, сообщил, что объем транзакций на его платформе составил 200 миллиардов юаней по состоянию на 12:09 по пекинскому времени в среду.
«Вероятно, мы собираемся удвоить прошлогодний показатель 11,11 или, быть можеь, даже больше, это действительно показывает, что потребительские привычки переместились в онлайн, не только в городах первого уровня, но и по всей стране», - сказал Джейкоб Кук, генеральный директор WPIC, компании, занимающейся технологией электронной коммерции и маркетингом, которая помогает иностранным брендам торговать в Китае.
Акции Alibaba и JD резко упали
Несмотря на огромные обороты, зафиксированные Alibaba и JD.com, цены на их акции сильно упали.
Это связано с тем, что китайское правительство предложило новые антимонопольные правила.
Во вторник акции Alibaba, котирующиеся в США, упали более чем на 8% до 266,54 доллара, сократив стоимость более 60 миллиардов долларов за день. Акции китайского технологического гиганта, котирующиеся на Гонконгской фондовой бирже, в среду упали на 9,8% и закрылись на уровне 248,40 гонконгских долларов.
Американские акции JD.com закрылись более чем на 5% во вторник, в то время как его гонконгские акции упали на 9,2% и закрылись в среду на уровне 300 гонконгских долларов.
Государственная администрация по регулированию рынка опубликовала во вторник проект правил, в котором впервые определяется, что является антиконкурентным поведением. Он охватывает такие области, как ценообразование, способы оплаты, использование данных для целевой аудитории.
«Потенциальное внедрение новых антимонопольных правил является негативным для большинства крупных интернет-компаний, особенно в сфере электронной коммерции и доставки еды, хотя конкуренция уже усилилась, поскольку в последние годы доминирование на рынке по сегментам снизилось, что может быть смягчающим фактором», - считают аналитики Morgan Stanley.
Импортные бренды и города нижнего уровня
В этом году День холостяков проводится на фоне глобальной пандемии коронавируса, разрушившей мировую экономику. Но в Китае, где вирус, по всей видимости, находится под контролем, экономика начала восстанавливаться .
День холостяков также может дать некоторое представление о силе китайского потребителя.
Alibaba ожидает, что импортные товары станут большим хитом китайских покупок, потому что меньше людей едут за границу, чтобы купить иностранные товары. Торговая платформа Tmall, управляемая Alibaba, впервые привела в Китай более 2600 новых зарубежных брендов.
Но и JD, и Alibaba используют этот день для привлечения новых клиентов. Обе компании продвигаются в так называемые города нижнего уровня Китая, где уровень проникновения электронной коммерции и покупательная способность ниже. Технологические гиганты считают, что это ключ к уверенному росту в будущем.
«В целом, стратегия Alibaba заключалась в стимулировании роста в течение нескольких лет, особенно когда есть сильный конкурент, такой как Pinduoduo, который привлекает потребителей в городах более низкого уровня, более чувствительных к ценам», - сказал Сяофэн Ван, старший аналитик Forrester.
Pinduoduo стал конкурентом Alibaba и JD.com , предлагая привлекательные цены.
Чтобы противостоять развитию Pinduoduo, Alibaba и JD запустили конкурирующие приложения. Например, в прошлом году JD выпустила приложение для групповых покупок под названием Jingxi. У Alibaba есть приложение Taobao Tejia, в котором круглый год действуют огромные скидки на товары.
По материалам: CNBC