Объем рынка медийной интернет-рекламы в Уанете превысил миллиард гривен
Комитет Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы 12 февраля завершил исследование рынка интернет-рекламы по итогам 2014 г.
По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины достиг 1 млрд 14 млн грн, что на 10,7% превышает показатель 2013 г. Напомним: за 1-е полугодие 2014 объем рынка составил 375 млн грн, а за весь 2013 г. – 916 млн грн.
Доля прямых продаж на этом рынке составила 42%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
- Баннерная реклама – 49,1%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 27,9 %;
- In-page video (content-roll) – 7,6 %;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 10,4 %;
- Спонсорство – 5,0 %.
Для сравнения: в первом полугодии 2014 эти цифры выглядели так:
- Баннерная реклама – 46,5%
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 23,8 %
- In-page video (content-roll) – 9,7 %
- Другие нестандартные решения, (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,3 %
- Спонсорство – 7,7 %.
Глоссарий
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе должны указать суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – представить долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.
Как отметил Председатель Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Михаил Комиссарук, в 2015-м году Комитет планирует включить в исследование сегмент продаж через сервисы RTB (Real Time Bidding – технология закупки медийной рекламы посредством онлайн-аукционов). В марте ИнАУ проведет круглый стол, на котором будет предложены к обсуждению новая версия Глоссария интернет-рекламы, а также новации в исследовании рынка.
В исследовании приняли участие 18 ведущих агентств интернет-рекламы: AdPro, AdWork, Digibrand, Digital Promotion, Digital DNA, iPlace, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), MediaHead, NEOS, Netpeak, GroupM, Promodo, Publicis Groupe Media, Qreachers (Smartica Group), СОХО, TMGU, ProfDigital, а также представители 20-тикрупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: 1+1, Автоцентр, Allegro, Люкс (24 канал), Magnet, RBC, Ukr.net, UMH/Digimedia, Admixer, C8.Network, DMDim, FISH, Go2Net, DigitalDecisions, InternetMedia, Reklamonstr/Advideo, StarLight Digital Sales, Takitak, T-Sell, Finance.ua.