Необычное приложение поможет «Эллочкам-людоедочкам»
Shazam, известная своим приложением для определения музыкальных композиций по фрагменту, объявила о смелом новом шаге. На этот раз компания предлагает возможность определить, кто в данный момент виден на экране телевизора, что на нем надето и где это можно купить.
В бессмертной книге Ильфа и Петрова «Двенадцать стульев» есть крайне характерный персонаж: Эллочка-Людоедочка, жена инженера Щукина. Она пыталась конкурировать с заграничной звездой, дочкой миллионера Вандербильда, спуская все деньги мужа на показную роскошь. Именно на вещизме Эллочки сыграл Остап Бендер, чтобы выманить у нее заветный стул из гарнитуры мадам Петуховой, где могли храниться бриллианты. В наше время потребительский азарт мало изменился – есть множество людей, которые хотят одеваться, как любимые персонажи с телеэкрана. Кроме того, современные планшеты и смартфоны породили совершенно новый способ просмотра телепрограмм: по некоторым оценкам, до 80% обладателей смартфонов и планшетов хотя бы периодически используют свои устройства, чтобы больше узнать о программе телепередач. Прямо во время просмотра огромное множество людей идут в Интернет, чтобы узнать название фильма, посмотреть, где еще играли актеры из этого фильма, как их зовут и другую информацию о текущей программе и других передачах. Технология Shazam предлагает зайти еще дальше – распознавание передач должно стать автоматическим, а зрители смогут узнать, что за вещи носит любимый медиа-персонаж в данной конкретной передаче.
Компания Shazam, работающая в мобильной индустрии с далекого по меркам современного прогресса 1999 года, до сих пор была известна исключительно по музыкальному сервису: с помощью мобильного приложения можно было записать интересную мелодию с микрофона, а потом отправить ее на сайт Shazam, получая в ответ имя исполнителя, название композиции и ссылку для приобретения данного трека. Из музыкальной сферы разработчики Shazam решили двинуться в телевидение. Если все пойдет по плану, уже скоро зрители смогут буквально в один момент заказать себе такую же шляпку, что украшает голову любимой героини в трансляции с очередного светского мероприятия.
Перспективы того, что в Shazam называют «медиа-вовлечением», могут оказаться просто огромными. Из 30-секундного ролика по телевизору технология Shazam может вывести зрителя на трехминутный сеанс расширенного знакомства с представленным на экране брендом. Оборот рекламы брендов составляет более триллиона долларов в год, так что любая компания, которая сможет взять на себя хотя бы часть этого бюджета, получит щедрую награду. Сейчас утилиту Shazam используют порядка 20 млн пользователей из 3-миллиардной аудитории мобильных устройств во всем мире, так что разработчикам есть, куда стремиться.
На данный момент Shazam предлагает распознавание телепередач исключительно по звуковому сопровождению – компания сотрудничает с телевещателями и может определить, какому моменту передачи соответствует тот или иной звук. В дальнейшем планируется внедрить еще и распознавание образов. В то же время, у Shazam возникли неожиданные проблемы с британскими властями – управление по телекоммуникациям считает, что новая технология ставит Shazam в один ряд с телевещателями, так что для нее должны действовать все регулирующие нормативы, особенно в части скрытой рекламы и спонсорства. Эти нормативы обеспечивают защиту зрителей от недобросовестной рекламы.
В США, где технологию Shazam используют до трети всего взрослого населения (по оценкам самой компании), приложение уже активно используется как дополнение к телевизору, предлагая дополнительный контент для 160 каналов 24 часа в сутки. В Британии применение Shazam пока сильно ограничено. В частности, недавно во время трансляции с вручения очередных наград Brit Awards эта технология предлагала доступ к камерам за кулисами и ссылки на дополнительный контент в микроблогах и социальных сетях. Насколько успешным окажется новый шаг Shazam, нам предстоит увидеть в самом ближайшем будущем.