Не всякий e-гуру одинаково полезен
В последнее время в уанете развелось нереально много «эффективных бизнес-гуру». Один раз слетав на пару дней в Силиконовую долину, многие начинают мнить себя профессионалами в области продвижения стартапов или интернет-маркетинга. Взахлёб рассказывая согражданам теорию, «лекторы» забывают о практических примерах личных побед. При этом, гонорары за свои образовательные потуги для тех, кого им удалось "развести на деньги" за обучение (участие в семинарах и тренингах), вполне соответсвуют международным уровням. Их активное присутствие в социальных медиа сопровождается яркими и качественными фотоотчётами с "нашумевших, масштабных международных мероприятий" на которых они побывали (иногда с чужими бейджами). А заказные посты «добивают» провинциального чайника - он начинает верить в то, что наконец "попал в сказку". Название которой, что-то типа - «Стань эффективным е-бизнесменом за 2-3 часа» и 300-400 баксов.
О том, как в Украине "выбрать себе учителя" в области интернет-маркетинга, InternetUA побеседовал с Евгением ШЕВЧЕНКО, основателем и директором IMA UaMaster который с 2005г. ежегодно проводит главную отраслевую конференцию.
Евгений, расскажите, как Вы видите развитие области образовательного сегмента интернет-маркетинга в Украине, какие новые тенденции стоит отметить?
Последнее время значительно выросло количество образовательных мероприятий в сфере интернет-маркетинга – конференций, семинаров, тренингов. К примеру, год-два назад об e-mail маркетинге говорили мало, а сейчас все чаще проходят семинары и тренинги, посвящённые этой теме. С одной стороны, такое развитие образования в сфере интернет-маркетинга – это хорошо, но с другой – не все мероприятия одинаково полезны. В отличии от однодневных мероприятий, долгосрочные программы обучения – дают более фундаментальные знания и практические навыки.
Как вы относитесь к новоиспеченным лжегуру, которые выступают со своими семинарами, не имея при этом ни достаточного опыта, ни приличной базы знаний?
Никак не отношусь (Евгений улыбается). В каждом семинаре можно найти важную для себя информацию. Наверное, для кого-то полезно послушать пересказ книг и статей по интернет-маркетингу, а кому то - офисные байки. Нужно понимать, зачем Вы идёте на то или иное мероприятие и всегда обращать внимание на компетенцию тренера и его опыт работы в сфере интернет-маркетинга.
Сколько вообще, по Вашим меркам, требуется времени, чтобы человек без специального образования «вник в суть» интернет-маркетинга и смог учить других?
Вникнуть в суть интернет-маркетинга можно за год-два. Но при этом важно не количество, а качество опыта. Один специалист может за год-два реализовать больше проектов, чем другой за пять лет. То есть квалификация тренера может быть разной и он может рассказывать только в рамках тех знаний, которые он получил.
Назовите, пожалуйста, несколько конкретных имён/сообществ/организаций в Украине, которые на своих лекциях и семинарах сеют рациональное зерно, а не занимаются самопиаром? Как выбрать себе учителя?
Сегодня есть полноценные курсы по интернет-маркетингу в Международной Академии Маркетинга, ИКРа, а также множество различных семинаров известных в своей сфере специалистов. В первую очередь нужно обращать внимание на отзывы прослушавших семинар ранее, опыт работы на рынке, а также успешность реализованных лектором проектов.
***
Наверняка ты попадал в ситуации, когда, после посещения какого-то семинара или конференции, остался осадок: «Ну и что? Я всё это и так давно знал. Чем может быть полезен весь этот набор офисных баек?». Уанет аж кишит «эффективными» пиар-презентациями представителей украинского и зарубежного интернет-бизнеса. Большинство из них «принимало участие в сильнонашумевшем проекте Х» и "всю свою сознательную жизнь" читало лекции «будущим цукербергам». И где-то там, в тридевятом царстве, ЭТО даже кому-то помогало.