Муртазин о покупке Beats: Apple платит $3,2 млрд за воздух
В пятницу стало известно, что Apple собирается приобрести за $3,2 млрд компанию Beats Electronics, которая выпускает наушники и в январе запустила сервис потоковой трансляции музыки. Наблюдатели склоняются к тому, что $3,2 млрд – это завышенная цена за компанию Beats, а некоторые и вообще считают, что производитель iPhone «платит за воздух».
Версии бессмысленности происходящего придерживается ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, который написал в своем Twitter:
«Кто как не Apple знает цену воздуха и поэтому платит 3,2 миллиарда за марку Beats целиком состоящую из того же воздуха».
По данным CrunchBase, на сегодняшний день общий объем инвестиций в Beats Electronics составил $120 млн. Среди инвесторов компании – фонд Access Industries, в портфель которого также входит российский интернет-магазин Lamoda и бесплатный офисный пакет Quickoffice, и Джимми Йовин, основатель и генеральный директор Beats Electronics, также являющийся председателем правления студии звукозаписи Interscope Geffen A&M Records, принадлежащей Universal Music Group. В сентябре, при объявлении очередного раунда инвестиций, рыночная стоимость Beats Electronics была оценена в $1 млрд.
Для чего Apple решилась на одну из крупнейших в истории компании сделок? По одной из версий, в аукционе, организованном при продаже Beats, участвовала компания Samsung и целью американского производителя стало желание увести актив у главного конкурента. Корейцы якобы предложили $3,1 млрд, а купертиновцы – $3,2 млрд.
Подробный анализ ситуации представил главный редактор DGL Сергей Вильянов. В своей колонке он высказал предположение, что Apple приобрела бренд Beats вовсе не для того, чтобы продолжить производить аксессуары или использовать сам бренд, а с целью ограничить пространство для маневра конкурентов. По мнению аналитика, если бы бренд Beats достался бы азиатским производителям, то это могло бы ослабить позиции Apple на рынке устройств воспроизводства музыки.
«Мы уже видели логотип Beats на ноутбуках HP и смартфонах HTC. А почему бы им не появиться на чем-нибудь корейском или даже китайском? Как думаете, простимулировало бы это продажи? Помогло бы перетянуть к себе тех, кто постоянно слушает на смартфонах музыку? Думаю — еще как помогло бы. А зачем это Apple, заявляющей о себе, как о производителе лучших массовых устройств для прослушивания музыки? Незачем».
Другой версией, обсуждаемой в блогосфере, является слабость наушников, поставляемых Apple в комплекте со своими устройствами. Beats могли бы стать штатной гарнитурой для iPhone и iPad, тем более себестоимость их не такая уж и большая.
Журналисты New York Times еще год назад писали, что Beats при стоимости производства в $14 продает свои наушники за $200. Сила бренда действительно высока, и наушники Beats пользуются популярностью в первую очередь из-за того, что это модно, тогда как само качество у них не соответствует цене.