Мобильная перезагрузка на ИМУ-2012. «БОЛЬШОМУ» Интернету места.net?
17-18 мая 2012 года в Киеве прошла Конференция «Интернет-маркетинг в Украине». В рамках мероприятия выступили ведущие специалисты в области интернет-рекламы и продвижения товаров online. Между занимательными лекциями в полумраке залов, гости мероприятия имели уникальную возможность пообщаться с успешными докладчиками на кофе-брейках.
Ведущие специалисты (каждый – в своей отрасли) радостно делились с заинтересованными лицами своими знаниями…
Екатерина Дядык, Uamaster
Павел Башмаков, Stanfy
Юлия Климентовская, Cogniance
О том, каким мобильный интернет является сегодня, что нужно знать и уметь интернет-маркетологу и как внедрять локейшн-бейзд маркетинг на мобильных платформах, рассказали докладчики секции «Мобильного интернета»
Операция "MobileInetвнедряция": общение, работа, отдых...
По мнению Павла Башмакова, основателя компании Stanfy (которая с 2009 года занимается разработкой мобильных приложений для смартфонов на базе iOS и Android), интерес к компьютерам заметно охладел. Так, 
например, за 2011 год поставки ПК были меньше, чем поставки смартфонов. Прогнозируется, что количество современных пользователей мобильных телефонов – владельцев смартфонов – будет постоянно расти. Так, например, сегодня, это 1/5 всех пользователей мобильников. Поскольку люди в последнее время практически постоянно пребывают в движении, им более выгодно пользоваться телефоном с интернетом.
Количество пользователей мобильных приложений за прошедший год выросло до четырёх раз. Топовое место, куда сходятся пользователи мобильного интернета – facebook. Уже около половины людей, имеющих аккаунт в этой социальной сети, перешли на мобильное приложение. А вот в Японии, например, этот показатель пользователя самой популярной социальной сети страны mixi составлял 86% ещё 3 года назад.
Как рассказала слушателям секции Юлия Климентовская, представительница днепропетровской компании Cogniance, люди в мобильном Интернете играют в игры…
По словам пани Климентовской, «люди играют в online-игры c абсолютно разных мобильных устройств». Кроме этого, мобильное приложение сегодня используется для того, чтобы смотреть видео, читать новости и черпать информацию о вариантах провождения времени в ближайший вечер. Но чаще всего на телефонах играют в игры. При чём, в основном женщины. Стоимость мобильной индустрии в 2010 году, по словам докладчицы конференции, оценивалась в в 33 млрд. долларов Прогнозы на 2012 – 54 млрд. долларов.
Довольно прибыльным делом есть продажа игровых бонусов игроку для того, чтобы победить в игре. По словам Юлии Климентовской, около 5% игроков тратят на это реальные деньги. Для особенно жадных среди шибко азартных предлагается следующий вариант: «пройди этот уровень 20 раз и ок, мы тебе дадим апгрейд».
«Тилевские» принципы построения бизнеса
В Украине насчитывается 1,2 млн. IOS и Аndroid-устройств. «Догоняющая» их платформа – Windows (как мы помним, восьмая версия – на подходе). Новая возникшая категория - Tablet PC. Она стремительно набирает обороты. На сегодняшний день в этой секции доминирует iPad.
Если прослеживать статистику, из каких устройств юзается мобильное приложение, то на первом месте у нас iPаd, на втором – iPhone, на третьем – Android.
По словам пана Башмакова, бизнес развивается. Но часто забывает, какую ценность он создаёт. А ведь проектируя новую модель, нужно думать, насколько реален продукт для пользователя. Кроме этого, бизнес должен расти и жить долго. Десятилетия. Ну и, естественно, приносить прибыль. Эти три принципа «правильной» работы, как признался Павел Башмаков, принадлежат Питеру Тилю, крупному венчурному инвестору.
Адаптация «большого» сайта под мобильную платформу. Как быть?
С появлением смартфонов информационные технологии получили в свою пользу ещё одно приложение – мобильные ИТ. Именно о необходимости внедрения новой организационной стратегии, рассчитанной на расширение области использования Интернета владельцами смартфонов и планшетов, рассказывал Андрей Суховой, представитель днепропетровской компании OWOX.
Мобильное приложение чаще всего используется для общения. При этом растёт доля покупок с мобильных телефонов. Очень активные покупки совершаются с помощью смартфонов и планшетов.
Андрей суховой подтверждает слова пана Башмакова, что посещения и заказы с мобильных телефонов выросли в 4 раза всего за год (с первого квартала 2011 по 1 квартал 2012 года). "При этом доля заказов растёт быстрее, чем доля посещений", - добавляет Андрей. Наиболее активными с точки зрения посещаемости являются Android-пользователи (48% всех мобильных посещений). А наиболее активные покупатели – iPadники.
Посещаемость по производителям от OWOX в деньгах, а не в разах...
Если обращаться к статистике, то сегодня 38% пользователей используют перед покупкой смартфон. Об этом слушателям своего доклада сообщил Андрей Суховой. Если люди так много времени проводят «в обнимку» с телефоном, то логичным есть вопрос адаптации многих масштабных проектов под мобильные платформы.
Чтобы не отпугивать посетителя, который юзает сайт с мобильника, разработчики должны учитывать МЕСТО. Его на экране телефона, как мы знает, практически НЕТ. Поэтому так важно использовать короткий домен, понятный интерфейс, простую навигацию в два-три клика.
Соглашается с ним и Павел Башмаков. В свою очередь, он советует не пытаться перенести все наработки «большого» инета на маленькие экраны. Это бессмысленная затея. Пан Башмаков советует начинающим мобильным «перезагрузчикам» не пытаться полностью копировать свой сайт для мобильного приложения. Нужно учитывать, что места мало, пользователи мобильные и нетерпеливые, требующие постоянного ускорения жизни.
Чем занимается пользователь мобильного Интернета?
«Перевести» юзера с «большого экрана» в мобильный online-сервис стоит не очень дорого. По словам Павла, цена колеблется от 1 цента до 2 долларов. Речь идёт о пользователе, который не просто переходит по ссылке, а устанавливает конкретное приложение на свой персональный мобильный телефон.
Реклама в Интернете с мобильника: To be or not to be?
По мнению Павла Башмакова, время мобильной рекламы ещё не пришло. Поэтому говорить о возможном заработке в этой отрасли весьма сложно. Ведь понятно, что мобильному пользователю реклама не нужна. Мешает. Раздражает. Но Юлия Климентовская считает, что этот вопрос заслуживает более уважительного отношения к себе. Так, например, довольно перспективное решение - реклама как логичная часть online-игры. По словам пани Климентовской, этот хит ещё не добрался в Украину. Потенциальными заказчиками рекламы без банеров и других «злых», отвлекающих и никому не нужных штучек, считаются Америка и некоторые европейские страны.
В этом случае реклама будет предлагаться в виде приза, бонуса при прохождении определенного уровня online-игры. Реклама, как часть игры. При этом пользователь получает нечто полезное для себя абсолютно бесплатно. А компании достаются лояльные ассоциации юзера. Которые позже легко конвертируются в прибыль. Для организации. Благодаря активности заинтересованных игроков, естественно.
В общем, как видите, 2012 год в жизни мобильного интернета обещает быть жарким. Заказчику - прибыльно. Юзеру - удобно!