Microsoft хоче додати рекламу в ігри для ПК та мобільних пристроїв після покупки Activision Blizzard

У ході судового розгляду між Федеральною торговою комісією (FTC) США та компанією Microsoft були представлені документи, зміст яких розкриває деякі плани софтверного гіганта щодо подальшого розвитку ігрового підрозділу після завершення операції з купівлі Activision Blizzard за $69 млрд. Зокрема, компанія розглядає можливість інтеграції реклами в ігри для ПК та мобільних пристроїв.

Видавець мобільних ігор King Digital Entertainment, що належить Activision, заробляє гроші не лише на продажу ігор та мікротранзакціях, а й на рекламі. Подані в суді документи вказують на те, що Microsoft хоче використовувати мобільний підрозділ Activision для інтеграції рекламного контенту до комп'ютерних та мобільних ігор.

У них також виявилася презентація проекту Project Denali, яка використовувалася для того, щоб переконати раду директорів Microsoft дати зелене світло на покупку Activision. Автор презентації вказує три основні фактори на користь поглинання Activision. Крім можливості прискорити розширення присутності сервісу Game Pass на консолях та ПК та створення універсального магазину цифрового контенту для всіх пристроїв, там також згадується розширення рекламної платформи Microsoft Audience Network (MSAN) на ПК та мобільні пристрої.

Схоже, що Microsoft планує додати рекламу до безкоштовних ігор, принаймні на початковому етапі реалізації цього плану. Як приклад ігор, до яких можна додати рекламний контент, у документі вказані Call of Duty Mobile, Candy Crush та Hearthstone. Новий проект у цій сфері має йти паралельно із постійними інвестиціями Microsoft у мобільні ігри на рівні всієї екосистеми Xbox, а не лише на рівні Activision.