Meta запускає інструменти для відділення реклами від шкідливого вмісту

Meta Platforms Inc (META.O) заявила в четвер, що зараз розгортає давно обіцяну систему для рекламодавців, щоб визначати, де показуватимуться їхні оголошення, відповідаючи на їхні вимоги дистанціювати свій маркетинг від суперечливих публікацій у Facebook та Instagram.

Система пропонує рекламодавцям три рівні ризику, які вони можуть вибрати для розміщення своїх оголошень, причому найбільш консервативний варіант виключає розміщення над або під публікаціями з конфіденційним вмістом, як-от зображення зброї, сексуальні натяки та політичні дебати.

Meta також надасть звіт через фірму Zefr, що займається вимірюванням реклами, показуючи рекламодавцям Facebook точний вміст, який з’являвся біля їхніх оголошень, і те, як його класифікували.

Маркетологи давно виступають за посилення контролю над розміщенням реклами в Інтернеті, скаржачись на те, що великі соціальні медіа-компанії роблять надто мало, щоб запобігти показу реклами разом із ненавистю, фейковими новинами та іншим образливим вмістом.

Проблема виникла в липні 2020 року, коли тисячі брендів приєдналися до бойкоту Facebook на тлі протестів проти расизму в США.

Відповідно до угоди, укладеної через кілька місяців за посередництва, компанія, яка тепер називається Meta, погодилася розробити інструменти для «кращого керування рекламною суміжністю», серед інших поступок.

Саманта Стетсон, віце-президент Meta з ради клієнтів і відносин з галузевою торгівлею, сказала, що очікує, що Meta з часом запровадить більш детальний контроль, щоб рекламодавці могли визначити свої переваги щодо різних соціальних питань.

Стетсон також сказав, що перші тести не показали значних змін у продуктивності або ціні для реклами, розміщеної з використанням більш обмежувальних налаштувань, додавши, що учасники тестів були «приємно здивовані».

Однак вона попередила, що динаміка ціноутворення може змінитися, враховуючи аукціонну природу рекламної системи Meta та скорочення запасів, пов’язане з будь-якими обмеженнями.

Елементи керування спочатку будуть доступні на англомовних та іспаномовних ринках, а пізніше цього року планується поширити їх на інші регіони, а також на Reels, Stories і формати відеореклами компанії.