Конкуренты ополчились против Apple в войне смартфонов
Хотя Apple запустит свой iPhone 6 только через несколько дней, американские и азиатские конкуренты компании уже обнародовали свои планы насчет того, как они намерены оживить свои линейки смартфонов и носимой электроники, в надежде противостоять грядущему всплеску общественного внимания к компании из Купертино.
Сезон состязаний
На проходящей на этой неделе в Берлине выставке потребительской электроники IFA в числе компаний, назойливо рекламирующих свои смартфоны, оказались Sony и Microsoft. Компании представили свои модели как лучшее из произведенного ими, притом что еще два года назад их притязания на отрасль мобильных телефонов не принимали всерьез. Однако первые аплодисменты вчера сорвала Samsung — за последнюю обновленную модель Galaxy Note, увеличенного мобильного устройства с усовершенствованным стилусом, а также новую версию Galaxy Note с гибким изогнутым вторым экраном, доработанные смарт-часы и разработанный совместно с принадлежащей Facebook компанией Oculus шлем виртуальной реальности.
€4 млрд — на такую сумму могут быть сделаны заказы в ходе ежегодной международной выставки IFA
Острое противостояние на рынке смартфонов уже привычно возобновляется в сентябре. Такой цикл продиктован компанией Apple, чей следующий смартфон, как ожидается, будет представлен, наряду с планируемым представлением фитнес-браслета, 9 сентября, хотя другие производители попытались украсть часть его славы на выставке в Берлине.
Бен Вуд, аналитик CCS Insight, сказал, что на IFA будет сделано заказов на € 4 млрд. По его словам, «время проведения выставки идеально — как раз перед важным периодом продаж второй половины года и последующим периодом подготовки к Рождеству». Huawei, Motorola, LG и Alcatel One Touch также представили на выставке новые устройства, с помощью которых хотят отхватить себе место на все более насыщенном рынке смартфонов.
Чем похвастались
Необходимость иметь популярный продукт особенно остро ощущают такие компании, как Samsung, чьи последние продукты некоторые аналитики оценили как недостаточно инновативные. Снижение продаж смартфонов компании привело к тому, что три квартала подряд ее прибыль падала. «Над анонсированными новыми продуктами от Samsung нависает тень Apple», — сказал Иэн Фогг, руководитель департамента анализа мобильного рынка IHS Technology, подчеркнув, что Galaxy Note Edge с изогнутым экраном — «наиболее выдающееся» новое устройство от южно-корейской компании.
Однако, по его словам, компании может быть недостаточно этих новых продуктов, чтобы сохранить долю рынка: «Samsung как устойчивому лидеру рынка в сегменте операционной системы Android более всего есть что терять от усиления конкуренции с Apple». Microsoft также нужно доказать, что осуществленное в этом году поглощение Nokia — это только начало истории успеха на рынке мобильных устройств, а Sony сделала смартфоны краеугольным камнем общей бизнес-стратегии, направленной на возобновление устойчивого роста.
Презентация Sony, проведенная после Samsung, стала крупнейшим запуском новых продуктов с момента, когда два года назад Sony выкупила долю Ericsson в их совместном предприятии. «Sony изо всех сил пытается достичь тех объемов продаж смартфонов, которые она запланировала на этот год, поэтому ей нужно было представить на IFA сильный продукт. Она осуществила беспрецедентное обновление всей линейки своего флагмана Xperia, что показывает, насколько компания заинтересована в том, чтобы сократить отставание от соперников на рынке мобильных устройств, где наблюдается ожесточенная конкуренция», — сказал Вуд.
Как и Apple, Sony намеревается держаться в стороне от ожесточенной битвы за сегменты с низкой прибыльностью, но высоким объемом, на которые нацелились азиатские производители смартфонов. Линейка смартфонов Z3 от Sony разработана как продукт премиум-сегмента по дизайну и по цене — японская компания привнесла в него технологии и контент, предлагаемые ее теле-, аудио- и игровым подразделениями.
Что примечательно, Sony впервые более глубоко интегрировала со смартфонами игровую платформу PlayStation 4 — при помощи устройств последней линейки можно подключаться к играм, приспособленным для удаленной игры посредством WiFi, которые уже полным ходом работают на консоли. Sony также предложит стандартную, компактную и увеличенную (по типу «фаблета») версии Z3. Компания заверила, что заряд батареи для стандартной версии будет увеличен до около двух дней (для удовлетворения наиболее распространенной жалобы пользователей смартфонов), а также в эту версию будут добавлены функции, позволяющие делать селфи и вставлять в фотографии слова, звуки и мультипликационный фон.
Отношение к ношению
На нынешней выставке IFA большое внимание уделяется носимым устройствам, например смарт-часам. Samsung и Sony снова оказались в числе крупнейших компаний, представивших последние разработки в своих линейках девайсов. Браслет Smartband Talk от Sony позволит совершать и принимать телефонные звонки (при помощи щелчка пальцами), и в нем используется потребляющий небольшое количество энергии экран на основе технологии электронных чернил, аналогичный экрану электронных книг Kindle. Браслет будет фиксировать разные показатели жизни пользователя — от количества пройденных им шагов и скорости, с которой он шел, до того, что он прослушал и как спит. Sony также усовершенствует свои смарт-часы, которые должны превзойти обновленную линейку смарт-часов Gear от Samsung.
Инновации, представленные компаниями потребительской электроники, ставят высокую планку для Apple, однако будет ли этих новых устройств достаточно для того, чтобы конкурировать с новыми продуктами, запускаемыми Apple, — это мы еще увидим.