Как доминируют Google и Facebook в рекламном бизнесе

Иногда для описания состояния медиабизнеса требуется много работы. Иногда для этого достаточно нескольких диаграмм. Recode опубликовал последний вариант графиков, предоставленных аналитиком MoffettNathanson Майклом Натансоном, который выступил 26 марта на конференции Code Media.

Эти две диаграммы демонстрируют, что произошло с рекламным бизнесом: Google и Facebook доминируют на рынке за счет поглощения и вытеснения всех остальных компаний.

Первый график показывает рост рекламного бизнеса Facebook и Google за последние четыре года (Twitter в нем тоже есть, но он не относится к этому обсуждению) по сравнению с крупными телевизионными компаниями.

Печатные СМИ не попали в эту диаграмму, потому что презентация Натансона о будущем телевидения, но даже если бы они были в этих графиках, оценка осталась бы негативной.

Этот график демонстрирует резкий рост цифрового медиа, когда у них появилась доля рекламного рынка. Дуополия Facebook/Google отвоевала часть этого рынка много лет назад и, в конечном итоге, обошла телевидение в прошлом году. Несмотря на такую ситуацию, для ТВ есть и хорошая новость – их бизнес еще не рухнул.

Остальная часть отчета Натансона показывает, в каком плачевном положение находится телевидение: будут ли ТВ-компании сидеть сложа руки или у них есть возможность сохранить определенную ценность и даже продемонстрировать рост в последующие годы?