Иван Дубинский о специфике Уанета и данные майских исследований

Недавно мы пытались разобраться, в чем отличие украинской интернет-аудитории от аудиторий соседних стран. Согласно данным компании InMind, в Украине уже насчитывается более 19,3 млн. регулярных интернет-пользователей, и в будущем эта цифра будет только расти. Но с ростом аудитории меняется её структура, общий портрет. О том, насколько сильны качественные изменения в украинской интернет-аудитории и чем отличается сетевое поведение наших сограждан, мы говорили с директором компании InMind Иваном Дубинским. 

- С чем связан общий рост интернет-аудитории? За счет каких категорий населения он будет продолжаться, из-за чего он может замедлиться?

Рост интернет-аудитории осуществляется за счет социальных групп с низким уровнем проникновения в Сеть - это небольшие населенные пункты и старший возраст новых пользователей, который также растет и за счет естественного старения.

- Есть ли у украинской интернет-аудитории какие-то специфические черты, которые отличают её от развитых стран, стран-соседей?

Отличительная черта – это высокое мультипользование на одном устройстве. По сути, персональный компьютер в большинстве случаев не персональный.

- С какими целями украинцы пользуются итернетом, каков «сетевой кругозор» пользователей?

В пользовании интернета происходит смещение с получения информации и новостей в сторону развлечений, социальных сетей.

- Сколько сайтов средний пользователь посещает регулярно, часто ли меняется список «любимых» сайтов?

Что понимается под «любимым» сайтом и под посещением? Многие пользователи думают, что они посещают только сайт поисковика или портала, а переходы на другие сайты воспринимают как часть «точки входа». Большие сайты становятся еще большими, а маленькие сайты не могут предложить такое же качество контента.

- Насколько «консервативна» украинская интернет-аудитория, насколько активно пользователи осваивают новые сервисы?

Это результаты скорее качественного исследования. «Консервативность», как и новые сервисы, относительная величина. Либо нужно детализировать. Экспертно можно дать оценку, но результатов подобного исследования нет.

- Каковы отличия в целях использования интернета среди разных возрастных категорий, есть ли отличия по типу населенного пункта?

На цели использования в большей степени влияет род деятельности. Соответственно, разная структура по роду деятельности отражается на разности по возрастным группам. Логично, что молодежь посещает больше сайтов, связанных с обучением. Или более высокая доля аудитории офисных сотрудников с высшем образованием в Киеве отражается на предпочтении информационных ресурсов среди киевлян.

Т. е., использование интернета скорее ожидаемо. Общий тренд – это увеличение доли масс-маркета в интернете, которых интересуют развлечения, а не информация.

- Наблюдается ли динамика в отношении устройств выхода в интернет, какие типы набирают популярность, а какие падают?

С одной стороны, падает относительная доля рабочих подключений в общей структуре, так как прирост аудитории происходит, в основном, за счет неработающей аудитории и аудитории рабочих специальностей. С другой стороны, растет общая доля ноутбуков, планшетов, смартфонов. Очень ожидаемые результаты на фоне изменения структуры продаж устройств и изменения структуры интернет-пользователей.

В день интервью компания InMind опубликовала итоги ежемесячного исследования украинского интернета. Топ 25 популярных сайтов публикуем ниже:

Также опубликованы данные системы Advert Track, по ключевым разделам медийной рекламы. Мы публикуем слайды, касающиеся телекоммуникаций и электронной коммерции. С остальными можно ознакомиться по ссылке.

Как и в прошлом месяце, в тройке лидеров операторы мобильной связи.

Справка: Иван Дубинский в InMind с 2005 года. Реализовал несколько access- и media- панелей. Разработал модели построения интернет-панелей. Разрабатывал и внедрял специализированное программное обеспечение для проведения CAWI-, CAPI-, CATI-опросов; специализированное программное обеспечение, используемое в медиа-исследованиях, веб-интерфейсы анализа данных. В данный момент руководит направлением исследований интернет-аудитории и исследований среди интернет-пользователей.

Исследовательская компания InMind – часть международной исследовательской сети Factum Group. Специализация компании включает исследования рынка, потребителя, медиа, общественного мнения, корпоративной репутации, а также консалтинг в области исследований и анализа данных.