Интернет против кризиса
Интернет-реклама не только не пострадала, но и получила дополнительное развитие в результате экономического кризиса. Об этом говорилось на семинаре "Реклама и продвижение в сети Интернет: новые коммуникационные возможности для вашего бизнеса", состоявшемся в Тюмени на прошлой неделе. Участники семинара - представители около 40 тюменских компаний - узнали о новых медийных возможностях сети Интернет для региональных рекламодателей.
"Тенденция первого полугодия 2009 года - серьезное увеличение активности федеральных интернет-площадок не только в Москве, но и в целом по России, - отметил в ходе семинара Дмитрий Мингазов, директор Интернет-агентства "IQ Online". - Рекламодателям из Тюмени стали доступны широкие медийные возможности таких известных ресурсов, как Mail.ru или сайт "Одноклассники".
Появление тюменских компаний на федеральном ресурсе означает новый уровень маркетинговой активности. Федеральные площадки позволяют не только обеспечить максимальный охват аудитории или точно учесть количество контактов. Одно из безусловных преимуществ с точки зрения маркетинга - это широкие возможности по выбору аудитории: пол, возраст, регион и даже время показов рекламы. Все это ощутимо экономит средства и увеличивает отдачу.
Аудитория федеральных сайтов измеряется TNS Gallup Media - ведущей международной компанией в области медиа-измерений, мониторинга рекламы и маркетинговых исследований. По данным исследований, на сайт Mail.ru хотя бы раз в месяц заходят 84% российских пользователей сети Интернет старше 12 лет (это более 280 000 уникальных посетителей еженедельно только из Тюмени и юга Тюменской области). Еженедельная посещаемость сайта "Одноклассники" - до 220 000 пользователей из Тюменской области. При этом стоимость тысячи контактов с тщательно подобранной аудиторией потенциальных клиентов - всего от 30 руб.
Активно развиваются в своей нише и региональные лидеры Сети. Ирина Баранова, руководитель рекламных и PR-проектов интернет-газеты Вслух.ру рассказала на семинаре о многообразии форматов, предлагаемых изданием - медийная реклама, новости, экспертные мнения, Интернет-конференции и многое другое. Широта рекламных возможностей и лидирующее положение в регионе позволяет Вслух.ру эффективно привлекать рекламу.
Во время семинара обсуждались также тонкости работы с корпоративными сайтами. Об этом рассказал Николай Гринько, заместитель директора по ИТ "Агентства маркетинга и бизнес-консультирования". "Корпоративный сайт - важный элемент маркетинговой политики любой компании, который позволяет представить продукт, организовать диалог с клиентами, принять заявку. Для достижения максимальной эффективности сайт необходимо оптимизировать, опираясь на результаты качественных интернет-исследований", - считает Николай Гринько. Особый интерес у слушателей вызвали методы продвижения сайтов в поисковых системах.
"Интернет как канал маркетинговых комуникаций имеет серьезный потенциал. Так, в России хотя бы раз в месяц сетью Интернет пользуется всего 46% населения, в то время как, например, в Австралии - более 70%. Кроме того, часть потенциальной аудитории в связи с кризисом стала покупать меньше прессы, а значит, будет получать больше информации из Интернета. Не стоит сбрасывать со счетов и активность провайдеров - чтобы привлечь аудиторию, они предлагают новые выгодные тарифы, делая Интернет доступным все большей части населения", - подытожил Дмитрий Мингазов.
Напомним, интернет-агентство "IQ Online" - специализируется на проведении комплексных рекламных кампаний в сети Интернет. Эксклюзивный представитель "Одноклассники.ru", партнер Mail.ru и Яндекса на территории Тюменской области.
"Агентство маркетинга и бизнес-консультирования" работает в сфере консалтинговых услуг с 2004 года. Основные направления деятельности - маркетинговые и социологические исследования, интернет-консультирование, медиапланирование, реклама и директ-маркетинг.
Интернет-газета "Вслух.Ру" - зарегистрированное средство массовой информации. Информационная база проекта включает более 170 000 статей, посвященных экономической, политической, социальной, спортивной, культурной, криминальной тематике. В структуре информационного издания преобладают новости, значительное место занимают также аналитические материалы и обзоры. "Вслух.Ру" осуществляет рассылку информационных лент по 300 средствам массовой информации Тюменской области, УрФО и России.