Интернет-рекламный рынок Украины будет расти
Сергей Ковпак является основателем агенства интернет-рекламы TMGU, а также сейлз-хауса «TAKiTAK! Advertising», в котором на данный момент занимает должность директора. Сейл-хауз ТакіТак! занимается продажей рекламных мест на качественных тематических интернет-площадках.
Наша редакция от всей души поздравляет Сергея с Днем Рождения и желает новых побед и достижений в деле развития рынка е-рекламы в уанет. "Молодой ветеран" любезно ответил на вопросы нашего корреспондента.
- Как вы относитесь к демпингу со стороны крупных российских компаний, таких как Mail.ru и как он влияет на украинский рынок?
В целом эта ситуация вряд ли как-то существенно влияет на рынок, денег от этого не станет ни больше ни меньше, клиентам и их агентствам от этого тоже ни холодно, ни жарко, а вот некоторые украинские сайты действительно недополучают. В нише охватных порталов наблюдается некоторое перераспределение денежных потоков и в первой половине этого года это было заметно. Но, как говориться: «не мейлом единым» и клиенты это прекрасно понимают. Несмотря на то, что отечественным сайтам контент и в, конечном итоге трафик, дается намного дороже чем российским аналогам (имеется в виду их части с украинской аудиторией), на рынке появилось много очень достойных альтернативных предложений, которые уже пользуются устойчивым спросом – это охватные/нишевые пакеты, новые форматы и симбиоз того и другого. Во многих случаях, конверсия выше, чем на российских сайтах.
Но аудитория выбирает сайты по наполнению и часто его качество у наших сайтов ниже, чем у российских. Стоимость контента в пересчете на одного потребителя у нас и у северного соседа несопоставима: к примеру, при примерно одинаковых затратах на его производство, у нас аудитория 10 млн, а там 100 млн. Или обратная ситуация, представим, что конечная стоимость одной единицы контента в пересчете потребителя будет примерно одинаковая при разном количестве аудитории, то затраты на его производство могут быть в разы больше, чем у нас. Значит качество и эксклюзивность этого контента тоже выше.
Но не все так «как Mail.ru». В нашем портфеле есть много российских сайтов, где стоимость рекламного контакта выше, чем на украинских сайтах этой же тематики. Это не порталы – это нишевые сайты, и требования к контенту у аудитории тут заметно выше. Но и самой аудитории там тоже больше.
- В связи с ближайшими выборами возникает вопрос о политической рекламе. Работаете ли вы с политической рекламой? Появились ли новые тенденции в политической рекламе с прошлых выборов?
Так как почти весь наш биллинг состоит из бюджетов рекламных агентств (с прямыми рекламодателями мы практически не работаем), то в первую очередь этот вопрос следует задать агентствам. Да, несколько наших клиентов размещают политическую рекламу через нас, но пока я не могу сказать о том, что эти бюджеты смогут существенно повлиять на рост рекламного рынка. Посмотрим, какая активность будет осенью.
- Каким образом компания "ТакіТак!" осуществляет выгодный баинг для рекламных агенств?
Как правило, агентства имеют у нас общую базовую скидку на все сайты, которая больше, чем они могут получить обращаясь на каждый сайт напрямую. Еще в начале этого года многие РА взяли курс на оптимизацию операционных затрат и мы, как сейлз-хаус, в котором можно купить охват любой аудитории из одних рук, для этих целей очень полезны. У нас много мотивационных программ для клиентов и все их перечислять нет смысла, главное, что с нами удобно и выгодно сотрудничать. Мы очень клиентоориентированная компания, от этого выигрывают все – и агентства и сайты, с которыми мы работаем.
- Какую оценку вы дадите развитию рынка украинской рекламы в 2012? Что ей мешает развиваться?
Рекламные материалы стали качественней, креативней, интерактивней и технологичней. Поменялись подходы к медиапланированию и технологиям размещения. Все чаще мы от клиентов слышим, что стратегия становится приоритетней баинга. Огромное внимание уделяется исследованиям аудитории уанета. Все это и есть развитие.
И в деньгах развитие рынка оцениваю тоже очень положительно, впрочем, эта тенденция сохраняется из года в год и так будет продолжаться и дальше. Это глобальный тренд и наша страна не стоит в стороне. Уверен, что рынок медийной рекламы традиционно вырастет минимум на 30% по отношению к предыдущему году.
Что мешает? Интернет-реклама конкурирует с другими медиа в борьбе за внимание аудитории и за долю в рекламном бюджете клиентов. Не смотря на обилие отраслевых конференций, семинаров и форумов, общая образованность клиентов в данной сфере еще не на достаточно высоком уровне, чтобы произошел какой-то значимый скачек в понимании этого канала коммуникации. Но с ростом аудитории уанета, будет расти и весь рынок. Уже сейчас, в рекламной коммуникации, опасно пренебрегать вниманием 17 миллионов интерент пользователей, а через несколько месяцев это будет равносильно капитуляции в маркетинговой войне.