Интернет – убийца брендов, но…
После выхода на экраны сериала «Секс в большом городе» многие девушки подхватили «синдром Керри Брэдшоу», заучив имена её любимых дизайнеров. Christian Louboutin, Manolo Blahnik, Dolce&Gabbana, Fendi, Vivienne Westwood, Vintage, Burberry, Ralph Lauren, Jimmy Choo…Даже наиболее заядлые фешн-флегматики потянулись к модным биркам и логотипам. Потому что именно благодаря ярким дизайнерским вещам кривоногая и носатая «кобылица» (не будем показывать пальцем) вдруг превращается в икону стиля.
«Мужской нюанс» в теме тоже представлен весьма впечатляюще. Например, мытарства «надкушенного яблока» Стива Джобса уже дошли, благодаря общим усилиям китайских «клоннистов» и Интернета, до маразма. «Якобы японская» техника Toshiba, которая made in China, заставляет слабонервных отойти от своих экранов. Как правило, безвозвратно.
Но чаще всего покупать эксклюзив, имея среднестатическую зарплату, действительно невыгодно материально. Только копии. Но зато какие! Интернет поможет вам выбрать «самые качественные, которые не отличишь от оригинала», в два-три клика:
Всевозможные доски объявлений, интернет-аукционы, множество однодневных интернет-магазинов, торгуя контрафактной продукцией, предоставляют юзеру уникальную возможность прикоснуться к «прекрасному». Контрабанда, уценённая бракованная партия, товар после серьёзного гарантийного ремонта – всему этому есть место в Интернете. Найти помогут прайс-агрегаторы, завлекая интересным разбросом цен, а реализовать – курьерская доставка. И даже временную «левую» мастерскую организуют легко, чтобы создать видимость заботы о клиенте.
И кого волнует, что у часов нет соответствующих документов, гарантийных талонов? Не всё ли равно, что у телефона серый IMEI, а на ноутбуке почему-то не запускается определённый пакет приложений? Главное, что вещь в разы дешевле при полной визуальной идентичности. А инструкцию по уходу за брендовым аксессуаром можно легко скачать в той же глобальной сети, не выходя из дома.
Ехал Грека через реку: Как Китай «продвигает» марки
Профессиональная Юридическая Группа разъясняет, что контрафактная продукция, скорее всего, является контрабандной. Понятие фальсифицированной продукции – более общее. Оно включает в себя:
контрафакты,
продукцию, изготовленную с нарушением законодательства о защите от недобросовестной конкуренции (даже в том случае, когда это не нарушает законодательства об интеллектуальной собственности),
продукцию, изготовленную с нарушением технологии производства.
Согласно материалам Deutsche Welle, 80% подделок производится в КНР, остальные 20% - в Гонконге и Тайване. При этом торговцы практически ничем не рискуют. Потому что таможня проверяет только 3% товаров. Остальное идёт на экспорт. Штрафы такие мизерные, что плата никак не отражается на себестоимости подделок. Экономический же ущерб при этом составляет сотни миллиардов евро в год (на мировом уровне).
Примерно два года назад власти Евросоюза финансировали исследование, организаторы которого пытались доказать, что «поддельные дизайнерские вещи несут не такой сильный вред, как об этом говорят производители». В заключении «изрекалось» , что «такие лейблы, как Louis Vuitton, Yves Saint Laurent и Gucci могут даже получить выгоду от того, что их вещи копируют». А также то, что потери дизайнерской промышленности сильно преувеличены и поэтому следует прекратить тратить силы и средства на борьбу с производителями контрафакта.
Интересно, что китайская власть, в свою очередь, уверяет, что качественные копии следует рассматривать, как инновации!
Но ведь, согласитесь, ничего против фабричного Китая мы не имеем – интересные миниатюрные кофточки всех цветов радуги миру нужны и важны. Понятно, что клонирование – проще и быстрее для дешевой рабочей силы в их стране. Но надо ж и честь знать. Пусть создадут наконец марку «надкушенная груша» или «заводной китайский апельсин» и культивируют их на рынке. Цеплять бирки именитых дизайнеров и управляться с акварелью мы и сами умеем. Складывается впечатление, что мастера из Поднебесной считают европейцев полными невеждами, навязывая дешевые имитации с помощью Интернета.
Вот, кстати, интересная подборка «самых жестких» китайских подделок, по версии Games-tv.ru:
Playstation на китайский лад
Китайская поисковая система:)
Магазины Apple Store
Школьники с огромной радостью покупают китайские iPhone и гордовито хвастаются в Интернете своими новинками с помощью You Tube, тем самым пропагандируя фальшивый образ жизни среди сверстников. Также в сети слишком много форумов, где «зажаренные» в солярии «лямодницы» co штучными ногтями, якобы со знанием дела, рассуждают о том, что фальшивку не отличишь от оригинала. Впрочем, даже таким «лялям» стыдно признаться, что они покупают контрафакт.
При этом, почему-то против подделок выступают только одни бренды, подавая в суд, как Louis Vuitton и Shanel, или публично резюмируя, что 20% продукции – нелегальные копии (как Nokia).
Остальные же продолжают рисовать деньги, распечатывая их на цветном принтере. Фальшивые деньги. Для покупки фальшивых вещей и ценностей. Теперь посрывать наклейки с надписями «made in China» или «для распространения на территории стран СНГ» для «умелых ручек» - минутное дело. Особенно брезгливым те же Кардачи с радостью «нарисуют» товару гарантийный талон и наклеят на клавиатуру кириллицу за смешные деньги.
Мифы о контрафактных товарах
На сайте адвоката Анатолия Федорова, правда, можно «сжевать» утешительную пилюлю. Потому что, по мнению юриста, контрафактные товары не всегда являются товарами низкого качества. Одежда, пошитая с использованием украденного дизайна, может быть изготовлена из гораздо более высококачественных тканей, при этом оставаясь контрафактной. Также следует понимать, что контрафактная продукция контрафактная не везде. Реализация товаров, маркированных определенным обозначением, в стране, где это обозначение не получило какой-либо охраны, не будет считаться нарушением закона. Более того, если права на такое обозначение в некоторой стране зарегистрированы за другим лицом, оригинальная продукция в этой стране сама может превратиться в контрафактную.
По мнению Анатолия Федорова, уверенность в том, что официальное приобретение товаров исключает их контрафактность, ничем не обоснована. Ибо в действительности законодательство большинства стран исходит из принципа, согласно которому «переход права собственности на вещь в общем случае не означает автоматического перехода прав на объекты интеллектуальной собственности, в этой вещи заключенные».
«Брендонутым» лицам посвящается
Вопреки засилью контрафакта в Интернете, женские форумы вовсю осуждают дешевую яркость. По мнению большинства, лучше уж «ноунейм», чем явная имитация качества. Хотя есть случаи, когда «заменитель» себя оправдывает, как написала одна из посетительниц форума: «когда покупают похожие вещи, например колье в Мармалато вместо колье от Шанель - это жизненная необходимость, но тупая розовая майка с надписью D&G и со стразами - мягко говоря, моветон, грубо говоря, шиза». Исходя из огромнейшего количества тех же розовых маек на вполне адекватных с виду девушках в реале, напрашивается вывод, что женское «Нет» (озвученное в Интернете) на самом деле действительно значит «Да» (культивируемое в реальной жизни).
Раньше, во времена наших прабабушек, бренд свидетельствовал о качестве и роскошной жизни. Теперь же от него сильно «отгонит» дешевизной и ширпотребом. Сегодня перекупщику не надо заманивать к себе на квартиру клиента через знакомых.
Кадр из фильма "Самая обаятельная и привлекательная"
Мы не из Урала, нет. И у нас есть Интернет. Он упростил систему распространения фальшивок. Зомбированные заокеанскими фильмами об обеспеченной жизни, украинские «фетишистки», часто ограниченны в средствах, одна за другой вводят свои запросы в поисковиках, подыскивая шоколадные саквояжи с логотипом LV.
Но стоит ли гнаться за брендами? Если средства позволяют, качество радует – то почему бы и нет? Ведь яркие эмоции, впечатления, престижный статус, которые дарит дизайнерская вещь, это поравдывают. Для приобретения оригинала существуют официальные магазины и официальные сайты известных брендов.
"Икона стиля" Кери Брэдшоу в дизайнерских вещах
Другое дело, что все давно знают о засилье контрафактной продукции. И если ваш облик реально не соответствует «фетишу» – лучше не позорьтесь, щеголяя сумкой самого подделываемого в мире louis vuittonа или блузкой «якобы shanel». В то, что вы леди Шик или сводный брат Гальяно, всё равно никто не поверит. «Благодаря» Интернету, бренды настолько обесценились, что даже оригинальная продукция не вызывает доверия. Современная жизнь, с подачи глобальной сети, культивирует б/у товары и заменители. Идти на поводу у людей, делающих бизнес, или остаться личностью, у которой есть собственное мнение – решать вам.