Instagram видалив мільйони підписників у популярних інфлюенсерів: що відбулося в соцмережі
Instagram за шість годин видалив мільйони підписників із тисяч акаунтів без попередження і детальних пояснень. Це сталося у ніч з 6 на 7 травня 2026 року. В Inweb пояснили, що це було.
Як Meta видалила мільйони підписників за одну ніч
- Перші повідомлення про видалення підписників з'явилися в X від акаунту Pop Base, а вже за хвилини цифри почали падати в реальному часі.
- Найбільше постраждали мегаакаунти: офіційний Instagram втратив 15,2 млн підписників, Кріштіану Роналду — 9,19 млн, Nike — 4,27 млн, Тейлор Свіфт — майже 6 млн.
- Але чистка зачепила не лише зірок. Малі й середні акаунти, які колись купували підписників через сервіси накрутки, за одну ніч могли втратити від третини до половини всієї бази.
- Meta підтвердила чистку, назвавши її «регулярним процесом видалення неактивних акаунтів». Однак 8 травня голова Instagram Адам Моссері у сторіс визнав, що розгортання пройшло трохи швидше, ніж планувалося.
- Суть від цього не змінилася, платформа цілеспрямовано знищувала ботів.
- Для цієї хвилі Meta використала ШІ-модель, яка вміє розпізнавати ботів, що публікують контент, ставлять лайки і виглядають як реальні користувачі.
- Саме тому під удар потрапили навіть ті, хто ніколи не замовляв накрутку: боти автоматично підписуються на популярні акаунти, щоб виглядати «живими», і будь-який кріейтор у тренді отримав мінус у статистиці.
- Великі чистки Instagram проводив і раніше: у 2018, 2019, 2022, 2024 і 2025 роках. Але кожна наступна точніша за попередню. У 2026-му мільйони акаунтів видалили за шість годин, це рекордний темп.
Що чистка ботів в Instagram змінить для брендів та інфлюенсерів в Україні
Середній ER в Instagram в Україні у 2024 році становив 1,45% за даними IAB Ukraine. Після чистки планові показники варто перерахувати з урахуванням нової реальності.
Тим, хто ніколи не купував підписників, хвилюватися немає сенсу. Падіння на 2-5% — не втрата, а очищення. Малий бізнес з локальною органічною аудиторією у найкращій позиції: якщо просування акаунту в Instagram велося через UGC і таргет, а не накрутку, реальна картина в аналітиці стала тільки чіткішою.
Інфлюенсерам, чиї прайси прив'язані до кількості підписників, варто діяти на випередження: прийти до брендів з даними самостійно. Покажіть реальні охоплення, поточний ER, динаміку після чистки.
Як ми вже розповідали в інструкції з розвитку Instagram, точкова робота з залученою нішевою аудиторією дає кращий результат, ніж велика, але пасивна база. Після чистки 2026-го цей аргумент лише посилився.
Окремо варто перевірити Settings → Account Status у своєму профілі. Моссері визнав, що частина справжніх акаунтів потрапила під чистку помилково. Якщо охоплення впало різко і без очевидних причин, то там побачите, чи є обмеження.
Источник: speka.ua