ИнАУ подвела итоги года по интернет-рекламе и удивила экспертов

Доля медийной рекламы, которая транслируется на смартфонах и планшетах, продолжает неуклонно расти. По итогам 2020 года она составила 63,6%, в то время как в конце 1 полугодия составляла 55%.

Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы 2020 года. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинском интернет-аудиторию.

С методикой исследования можно ознакомиться здесь:

По итогам 1-го этапа исследования определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы. Так, доля баннерной рекламы составила 34,8%, она за полгода снизилась на 3,3% с 38,1%.

Доля In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) снизилась с 44,2 до 39,4%. В свою очередь доля In-page video (content-roll) выросла с 7,5 до 13,4%.

Доля других нестандартных решений (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайн, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) составила 8,7% (было 6,1%), а доля спонсорства - 3,7% (было 4,1%).

В ходе исследования также были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы 2020 года (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств).

Всего доля мобильной рекламы в общем обороте составила 63,6%.

В общем потоке мобильной рекламы баннеры составляют 40,7%, In-stream video - 44,3%, In-page video - 4,6%, другие нестандартные решения - 8,8%, спонсорство - 1,6%.

Агентства все больше ориентируются на покупку рекламы через социальные медиа и мессенджеры (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила 46,2%. Рост по сравнению с первой половиной года 2,5% (с 43,7%).

За этот же период покупка с помощью Programmatic осталась практически на том же уровне (41,7%, а было 41,6%).