Guardian: інфлюенсери з Instagram засвітилися у рекламі молодіжного нікотину

Благодійна організація попередила, що нікотинові продукти, що викликають високу залежність, рекламуються молодими людьми в соціальних мережах.

Нікотинові пакети Velo, маленькі білі пакетики, які люди кладуть собі під губи, просуває British American Tobacco (BAT), одна з найбільших тютюнових компаній у світі.

Оскільки Guardian порушив проблему з Instagram , соціальна мережа, що належить Facebook, видалила вміст.

Аналіз кампанії BAT у соціальних мережах із просування пакетиків Velo, проведеної з січня по травень цього року некомерційною організацією Campaign for Tobacco-Free Kids, показує, що понад чверть аудиторії соціальних мереж становила вік від 12 до 24 років.

Одинадцять впливових осіб опублікували 48 публікацій для аудиторії понад 1,4 мільйона людей, більшість із яких перебували у Великобританії. За даними Klear, соціальної платформи для прослуховування, яка аналізує аудиторію впливових осіб, 28% аудиторії, яка переглядає цей контент, були віком до 24 років.

Facebook та Instagram забороняють рекламу, що рекламує продаж або вживання тютюну чи нікотину, « якщо вони не є продуктами для відмови від куріння». Політика забороняє «тютюнові вироби, випарники, електронні сигарети або будь-які інші продукти, що імітують куріння».

Представник Meta , який представляє Instagram, сказав: «Ми не дозволяємо рекламу або фірмовий контент, який рекламує тютюнові вироби в Instagram, і ми продовжуватимемо видаляти контент, який порушує наші правила, як ми зробили в цьому випадку. Бренди можуть публікувати повідомлення про тютюнові вироби, але це дозволено лише дорослим віком від 18 років».

Керолайн Рензуллі, офіцер з міжнародних комунікацій Кампанії за дітей без тютюну, сказала, що реклама Velo була «цілковито абсурдною», оскільки зображувала Velo як «крутий продукт для способу життя, який варто спробувати, навіть якщо ви не курите».

«Використовуючи ді-джеїв, впливових людей і геймерів, BAT гарантує, що ці кампанії в Instagram охоплять не вживаючих нікотин і потенційних нових клієнтів. Вони ототожнюють продукт, що викликає сильну залежність, із контентом для зацікавлених впливових людей».

Дописи Velo навіть включали публікації впливових осіб у популярному форматі соціальних мереж, відомому як GRWM, що означає «готуйся зі мною». Це коли інфлюенсери знімають, як одягаються, щоб вийти.

«За останні кілька місяців я знайшов близько дюжини британських впливових осіб, які або з’являлися на каналах BAT для просування Velo, або використовували власні платформи для просування Velo в Instagram», — сказав Рензуллі.

Одним із плакатів був D'vey, диско- та хаус-діджей із Лондона, який має 62 000 підписників в Instagram. У соцмережах він виступає на гірськолижному курорті. У підписі сказано: «Даю їм шоу на снігу. Ходімо зі мною до Tomorrowlad [sic] зими». За ним йде хештег #youvegotvelo. Відтоді вміст було видалено Instagram. До Д'вея звернулися за коментарем.