Google загрожує штраф у розмірі понад 8 мільярдів євро

Google днями отримає офіційну антимонопольну скаргу від Європейського Союзу , яка може призвести до нових великих штрафів і вдарити по суті рекламної технології, яка забезпечує більшу частину доходу американської компанії.

Так звана заява про заперечення, яка буде оголошена вже в середу, стане черговою ескалацією довготривалої саги, яка вже призвела до трьох штрафів ЄС на загальну суму понад 8 мільярдів євро (8,6 мільярда доларів США).

Нові звинувачення стосуються основної бізнес-моделі рекламних технологій підрозділу Alphabet Inc. , за словами людей, обізнаних із ситуацією, які побажали залишитися анонімними. Рекламний бізнес Google є, безумовно, найуспішнішим, приносячи близько 80% її річного доходу. У 2022 році її продажі реклами склали близько 225 мільярдів доларів. 

Нова скарга є найважливішою за поточний п’ятирічний мандат Європейської комісії , антимонопольного органу ЄС, сказав один із джерел.

Згідно з правилами ЄС, штрафи за порушення антимонопольного законодавства можуть сягати 10% світових продажів, хоча штрафи рідко наближаються до такого рівня, і компанії мають право захищатися до і після накладення штрафів.

Google не відразу відповів на запит про коментар. Комісія в Брюсселі відмовилася від коментарів.

Google уже давно займає ключову позицію, де вона може збирати дані, що дозволяють рекламодавцям націлювати рекламу, а також продавати рекламний простір і надавати технологію, яка дозволяє рекламодавцям знаходити видавців для продажу свого простору. 

ЄС вперше розпочав розслідування рекламних технологій Google у 2021 році. Розслідування комісії вивчало, як компанія могла перешкоджати доступу конкурентів до даних користувачів для онлайн-реклами, а також як вона могла огороджувати дані для своїх власних використовувати. 

Угода між Google і Meta Platforms Inc. у рамках програми Open Bidding спочатку була частиною розслідування, але була розірвана наприкінці 2022 року. У вересні 2022 року розслідування було розширено після того, як португальський орган з питань конкуренції надав нові докази. 

Антимонопольний орган Великої Британії також перевіряє практику рекламних технологій Google, а в США триває судовий процес щодо поведінки компанії.  

Водночас Google продовжує боротися проти своїх антимонопольних штрафів ЄС у судах, включаючи знаковий штраф у розмірі 4,34 мільярда євро за те, як вона використовує свою мобільну операційну систему Android. 

Минулого року судді ЄС скоротили цей штраф до 4,125 мільярда євро, але Google оскаржує цю справу у вищому суді.