Google Scraps планує видалити файли cookie з Chrome
Дмитро Сизов
Google планує зберігати файли cookie третіх сторін у своєму браузері Chrome після багатьох років обіцянок поступово відмовитися від крихітних пакетів коду, призначених для відстеження користувачів в Інтернеті.
Основний розворот стався після стурбованості рекламодавців – найбільшого джерела доходу компанії – які стверджують, що втрата файлів cookie в найпопулярнішому браузері світу обмежить їх здатність збирати інформацію для персоналізації реклами, що зробить їх залежними від баз даних користувачів Google.
Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії також ретельно перевірило план Google через побоювання, що він перешкоджатиме конкуренції в цифровій рекламі .
«Замість того, щоб припиняти підтримку сторонніх файлів cookie, ми запровадимо новий досвід у Chrome, який дозволить людям робити усвідомлений вибір, який застосовуватиметься до перегляду веб-сторінок, і вони зможуть змінити цей вибір у будь-який час», — Ентоні Чавес, віцепрем'єр. президент ініціативи Privacy Sandbox, що підтримується Google, йдеться в дописі в блозі.
З 2019 року Алфавіт (GOOGL.O) працює над ініціативою Privacy Sandbox, спрямованою на підвищення конфіденційності в Інтернеті, одночасно підтримуючи цифровий бізнес, головною метою якої є поступова відмова від сторонніх файлів cookie.
Файли cookie — це пакети інформації, які дозволяють веб-сайтам і рекламодавцям ідентифікувати окремих веб-серферів і відстежувати їхні звички перегляду, але вони також можуть використовуватися для небажаного стеження.
У Європейському Союзі використання файлів cookie регулюється Загальним регламентом захисту даних (GDPR), який передбачає, що видавці отримують чітку згоду користувачів на зберігання файлів cookie. Основні браузери також надають можливість видаляти файли cookie за командою.
Чавес сказав, що Google працює з регуляторними органами, такими як CMA Великобританії та Управління інформаційного комісара, а також видавцями та групами конфіденційності над новим підходом, продовжуючи інвестувати в програму Privacy Sandbox.