Google обмежить рекламодавцям відстежувати користувацький браузер через cookie

Google компанії Alphabet оголосив у четвер, що розпочне тестування нової функції у своєму браузері Chrome у рамках плану щодо заборони сторонніх файлів cookie, які рекламодавці використовують для відстеження споживачів. Пошуковий гігант збирається запровадити функцію під назвою Tracking Protection 4 січня 2024.

Google планує повністю відмовитися від використання сторонніх файлів cookie для користувачів у другій половині 2024 року.

Однак терміни залежать від антимонопольних проблем, висунутих Управлінням з конкуренції та ринків Великобританії (CMA), Google сказав.

CMA досліджує плани Google скоротити підтримку деяких файлів cookie в Chrome, оскільки сторожовий орган стурбований, що це перешкоджатиме конкуренції в цифровій рекламі, а також стежить за найбільшим прибутковим сегментом компанії, реклама.

Файли cookie — це спеціальні файли, які дозволяють вебсайтам і рекламодавцям ідентифікувати окремих відвідувачів вебсторінок і відстежувати їхні звички перегляду.

Керівник антимонопольного комітету Європейського Союзу Маргрете Вестагер також заявила в червні, що агентство розслідує запровадження Google інструменти для блокування файлів cookie третіх сторін - частина "Privacy Sandbox" ініціатива - буде продовжено.

Рекламодавці заявили, що втрата файлів cookie в найпопулярнішому браузері світу обмежить їх здатність збирати інформацію для персоналізації реклами та зробить їх залежними від баз даних користувачів Google.