Google нашел новый способ для конкуренции с Amazon
Год назад Amazon объявил о покупке сети магазинов Whole Foods за 13,7 млрд долларов - это потрясло всю продуктовую индустрию, пишет CNBC. С тех пор ряд стартапов электронной коммерции получили прибыль от крупных ритейлов. Walmart купил Flipkart, Target приобрел Shipt, а Kroger инвестировал в Ocado.
Однако в мире технологий появился еще один бенефициарный владелец: Google. В прошлом году поисковый гигант стал более привлекательным партнером для ритейлов, ищущих способы конкурировать с Amazon.
Например, Target, Walmart, Costco и другие согласились на новую рекламную программу Google: так, товары этих компаний появляются не только в поиске, но и сразу в корзине покупок, доставка которых осуществляется через Google Shopping Express. Теперь вместо платы за рекламу ритейлы отдают часть прибыли Google за каждую покупку. Это довольно интересная новая модель для Google, которая позволяет ритейлам оставаться наравне с Amazon, предоставляя потребителям простой и последовательный процесс покупки.
Недавно Google объявил о партнерстве с французским гигантом супермаркетов Carrefour: Carrefour будет продавать продукты через торговый сайт Google и смарт-динамик Google Home.
Ритейлам сотрудничество с Google дает такие преимущества, как узнаваемость и удобство для потребителей. Торговый сервис для Google является решающим в желании компании обогнать Amazon в поисковых результатах продукции и остаться актуальной в электронной коммерции.
Тревожный сигнал
По словам бывшего специалиста по стратегическим партнерским отношениям Google Shopping Джо Розенберга, сделка с Whole Foods и Amazon вызвала общественный резонанс.
"Это был настоящий тревожный сигнал. Сделки, которые мы обсуждали в течение многих лет, очень быстро начали заключать руководители ритейлов", - заявил бывший сотрудник Google Розенберг.
Исполнительный директор электронной коммерции Boomerang Гуру Харихаран утверждает, что ритейлы обеспокоены потерей продаж Amazon, в то время как Google озабочен снижением объема рекламы.
По словам аналитиков SunTrust, хоть и Whole Foods нет в Европе, Amazon недавно сотрудничала с французским ритейлом Monoprix по доставкам продуктов в Париже.
"Это продолжение тенденции, когда партнеры Google и ритейлы расширяют свои возможности в области электронной торговли, чтобы конкурировать с Amazon", - считают эксперты.
Приобретение Amazon также помогло облачному бизнесу Google. Соглашение Carrefour с Google предполагает использование инструментов Google Cloud и нескольких других крупных ритейлов, включая Kroger.